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星巴克ci策划方案

篇一

一、背景分析

随着经济全球化和生活节奏的加快，咖啡已经不仅仅是一种饮品，更成为了一种生活方式。星巴克作为全球最大的咖啡连锁品牌，以其独特的文化内涵、优雅的消费环境和卓越的品质，赢得了无数消费者的青睐。在我国，星巴克的市场份额逐年上升，竞争也愈发激烈。因此，如何进行有效的CI策划，提升品牌形象，成为星巴克在我国市场取得更大成功的关键。

二、CI策划目标

1.提升星巴克在我国市场的品牌知名度，扩大市场份额。

2.塑造星巴克独特的品牌形象，增强品牌竞争力。

3.传递星巴克的企业文化，提升消费者对品牌的认同感。

4.创新营销策略，提高消费者满意度。

三、CI策划方案

1.品牌视觉识别系统（VIS）

（1）品牌标志

星巴克原有的品牌标志以绿色为主色调，寓意着自然、健康、活力。在新的CI策划中，我们可以对标志进行适度调整，使其更具现代感。例如，将绿色调整为更为鲜明的翠绿色，增加品牌活力；同时，对标志中的文字进行优化，使其更具艺术感。

（2）标准字体

星巴克的标准字体为黑体，具有简洁、大方、易读的特点。在新的CI策划中，我们可以保留黑体字体的基本特点，同时对其进行创新。例如，将字体线条加粗，使其更具视觉冲击力；在字体设计中融入咖啡元素，如咖啡豆形状的装饰，增强品牌特色。

（3）色彩搭配

星巴克的色彩搭配以绿色、咖啡色、白色为主。在新的CI策划中，我们可以对色彩搭配进行优化，使其更具层次感。例如，增加咖啡色和白色的比例，突出品牌主题；同时，引入金色、棕色等辅助色彩，丰富视觉效果。

2.品牌理念识别系统（BIS）

（1）品牌定位

星巴克在我国市场的品牌定位为“优雅、品味、休闲”。在新的CI策划中，我们需要进一步强化这一定位，使其更具差异化。例如，强调星巴克作为“第三空间”的概念，让消费者感受到独特的休闲体验。

（2）品牌口号

星巴克原有的品牌口号为“灵感来自每一杯咖啡”。在新的CI策划中，我们可以将其修改为更具中国特色的“品味生活，从星巴克开始”，突出品牌与消费者生活的紧密联系。

（3）企业文化

星巴克的企业文化以“人文关怀、尊重个人、追求卓越”为核心。在新的CI策划中，我们需要将这些核心价值观融入品牌传播中，提升消费者对品牌的认同感。例如，通过举办各类公益活动、员工培训等，传递企业文化。

3.品牌行为识别系统（BAS）

（1）服务规范

星巴克的服务规范以“真诚、热情、专业”为核心。在新的CI策划中，我们需要对服务流程进行优化，提高服务质量。例如，设立客户满意度调查，及时了解消费者需求，调整服务策略。

（2）环境设计

星巴克的环境设计以“舒适、温馨、自然”为主题。在新的CI策划中，我们可以对环境设计进行创新，引入更多自然元素，如绿植、水景等，提升消费者体验。

（3）营销活动

星巴克的营销活动以“新品推广、节日促销、会员活动”为主。在新的CI策划中，我们需要丰富营销活动形式，增加互动性。例如，开展线上线下联动的活动，提高消费者参与度。

四、实施与推广

1.对内培训：对全体员工进行CI策划培训，确保员工熟悉新的CI体系，并在日常工作中贯彻执行。

2.对外宣传：通过各类媒体、线上线下渠道，广泛宣传新的CI策划，提升品牌知名度。

3.监测反馈：设立专门的监测部门，定期收集消费者反馈，对CI策划进行评估和调整。

4.持续优化：根据市场变化和消费者需求，不断对CI策划进行优化，保持品牌活力。

篇二

在都市的繁华角落，总有一家星巴克静静地等待着忙碌的人们。那不仅仅是售卖咖啡的地方，更是一个能够让人放松、思考和交流的温馨空间。星巴克，这个全球知名的咖啡品牌，已经深入到了人们的生活中。然而，随着市场的变化和消费者需求的多样化，星巴克需要通过一次全新的CI策划来刷新自己的形象，再次触动人们的心弦。

一、寻找星巴克的新语言

星巴克的绿色椭圆标志，就像是一个温暖的拥抱，包容着每一个走进去的顾客。但在这个快速变化的时代，我们需要给这个标志注入新的活力。不再是简单的绿色，而是更加鲜亮的翠绿，仿佛是大自然中最清新的那一抹色彩。字体，也不再是冷冰冰的黑体，而是更加柔和、有温度的设计，每一个笔画都像是在讲述一个关于咖啡的故事。

我们的口号，也不再只是“灵感来自每一杯咖啡”，而是更加贴近生活的“与你一同品味时光”。这不仅仅是一句口号，更是一种情感的传递，一种生活的态度。

二、讲述星巴克的新故事

星巴克的故事，是关于人文、尊重和卓越的故事。在这个新的CI策划中，我们要让这个故事更加深入人心。

我们的品牌理念，是让每一个走进星巴克的人都能感受到家的温暖。这里不仅仅是一个喝咖啡的地方，更是一个可以放下疲惫、放松心情的空间。我们要通过每一次的服务，每一次的交流，传递出这种理念。

我们的企业文化，是尊重每一个员工，激发他们的创造力。我们要让每