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央视春晚的合作平台从“独家”走向“多家”，春晚营销的战场已然转移到了移动端，社媒平台在其中
扮演的角色越来越重要。2025多个平台聚焦央视春晚花式整活，晚会直播不再是营销的“第一现场”，
互联网大厂抢占流量的方式发生了哪些变化？折射出平台哪些发展趋势？
一、春晚营销与互联网紧密结合的十年历程，从电视独舞走向平台狂欢
2015年起央视春晚与互联网大厂开启紧密合作，春晚营销策略从“电视直播+跨屏红包”逐步走向“多
屏直播+多平台互动”，平台方在春晚期间的角色也发生了转变。
l2015-20
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