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敦煌文化国际传播体系的四维构建
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、敦煌文化国际传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）敦煌文化的国际知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）现有传播渠道与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（三）存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、敦煌文化国际传播体系构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）跨文化交流理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）文化软实力理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、敦煌文化国际传播体系的框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）传播主体的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
政府主导与政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
社会组织与民间力量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
国际合作伙伴的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）传播客体的设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
敦煌文化资源的挖掘与整理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
传播内容的选择与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
传播方式的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）传播媒介的整合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
线上传播渠道的建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
线下传播渠道的拓展与利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
媒介融合与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、敦煌文化国际传播体系的实施策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）加强国际传播人才培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
选拔与培养机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
培训内容与方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
考核与激励措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）完善国际传播合作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
合作协议的签订与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
信息共享与资源互补．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
风险防范与应对机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（三）提升敦煌文化品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
品牌传播与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
品牌价值与产业升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
六、敦煌文化国际传播体系的评估与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
传播效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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