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广告史考试试题【附答案】

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.世界上最早的广告形式是：

A.报纸广告

B.电视广告

C.广播广告

D.口头广告

答案：D

2.广告业的黄金时期是在：

A.19世纪

B.20世纪初

C.20世纪中叶

D.21世纪初

答案：C

3.以下哪位不是广告史上的重要人物？

A.克劳狄斯·霍普金斯

B.雷蒙德·罗必凯

C.爱德华·伯内斯

D.亨利·福特

答案：D

4.广告中使用“USP”理论的公司是：

A.宝洁

B.可口可乐

C.麦当劳

D.苹果

答案：A

5.现代广告业的发源地是：

A.英国

B.法国

C.美国

D.德国

答案：C

6.广告中“品牌形象论”是由谁提出的？

A.大卫·奥格威

B.威廉·伯恩巴克

C.罗瑟·瑞夫斯

D.李奥·贝纳

答案：A

7.广告中的“定位理论”是由以下哪位提出的？

A.阿尔·里斯

B.杰克·特劳特

C.唐·舒尔茨

D.菲利普·科特勒

答案：B

8.以下哪个不是广告的四大支柱之一？

A.创意

B.媒介

C.预算

D.公关

答案：D

9.广告中的“情感诉求”主要是指：

A.理性诉求

B.情感诉求

C.社会诉求

D.价值诉求

答案：B

10.广告业中“整合营销传播”的概念最早由谁提出？

A.唐·舒尔茨

B.菲利普·科特勒

C.罗伯特·劳特伯恩

D.艾·里斯

答案：A

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告发展史上的重要里程碑包括：

A.印刷术的发明

B.广播的普及

C.电视的普及

D.互联网的普及

答案：ABCD

2.广告中的“4P”理论包括：

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

答案：ABCD

3.以下哪些属于广告媒介？

A.报纸

B.杂志

C.社交媒体

D.户外广告

答案：ABCD

4.广告创意中的“3B”原则包括：

A.Baby（婴儿）

B.Beauty（美女）

C.Beast（动物）

D.Brain（大脑）

答案：ABC

5.广告效果评估的指标包括：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.销售转化率

D.市场份额

答案：ABCD

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告的定义及其功能。

答案：广告是一种通过各种媒介向公众传递特定信息以影响其态度和行为的传播活动。其主要功能包括传递信息、塑造品牌形象、促进销售和增强市场竞争力。

2.描述广告发展史上的三个重要阶段。

答案：广告发展史上的三个重要阶段包括：早期的口头和印刷广告阶段，20世纪初的大众媒体广告阶段，以及21世纪初的数字和互动广告阶段。

3.广告中“品牌形象论”的主要观点是什么？

答案：“品牌形象论”认为广告应该创造并维护一个品牌的独特形象，通过一致和有吸引力的形象来吸引消费者，从而在消费者心中建立品牌的认知和偏好。

四、论述题（15分）

1.论述现代广告业面临的挑战及其应对策略。

答案：现代广告业面临的挑战包括消费者注意力分散、广告拦截技术的发展、数据隐私问题以及消费者对广告内容的高要求等。应对策略包括采用精准定位技术、增强广告内容的创意和相关性、遵守数据隐私法规以及利用社交媒体和用户生成内容等新型广告形式。