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消费社会学理论

一、消费时尚的内涵、特征、分类

(一)内涵:

时尚是什?

1、凡勃伦对时尚的定义：时尚消费某种意义上是种炫耀性消费,炫耀消费者的品位、经济能力,炫

耀其紧跟时代潮流,炫耀其地位不比别人低。《有闲阶级》

2、齐美尔认识时尚是：时尚只是一部分人的时尚，整体始终处于通往时尚的道路上，时尚不失永

恒的，而是短暂变化的。《时尚哲学》

3、坎贝尔的时尚：他认为时尚是现代浪漫伦理的体现，是人们追求新奇体验的结果。而且任何新

奇感都有生命周期，一开始是新奇的，很快就变得没那么新奇，最后则变得另人厌倦。于是需要用

新的时尚来代替旧的时尚《求新的渴望》

4、彼得里亚：时尚就是对符号的消费。

5、国内对时尚的定义也很多，这里说说周晓红对时尚的定义

时尚是在大众内部产生的一种非常规行为方式的流行现象，具体的说是在一定时期内相当多的

人对特定的趣味、语言、行为等各种模型的随从和模仿

总之，人们对时尚理解的侧重点不同，有的侧重在模仿、有的侧重在分化、有的侧重在行为

等。尽管对时尚的定义各不相同，但是都认为时尚都具有这样的一些社会特征：

（二）时尚的特征：

1、新奇性与反传统：时尚的东西往往具有新奇性，表现在商品的各个方面，如款式、色彩、包装

等方面，时尚具有反传统性，因为时尚的东西往往是对传统的创新。

2、差异性：不同的人群、不同行业有不同的时尚风格。

3、地域性：通俗的讲在某地区流行的东西在另一个地区不一定流行

4、循环性：曾经被偏爱的时尚可能无人问津，然而过段时间以后，这些被遗忘的东西可能在市场

上重新出现并流行。如海魂衫、回力鞋等

5、短暂性：齐美尔说过时尚不可能成为永恒，它永远是在变化中，比如发型“前几年流行直发，

所以那个时候一个风的拉直，后来又流行卷发，现在看看，在座的女生有多少是卷发？

（三）种类：

1、按内容划分：

可分为以下三种：

（1）物的时尚，如某种服装、某种食品的流行。比如服装流行的蕾丝、沙沙、皮草等

1

（2）行为时尚，如美容、养生、搓麻将、背包旅行等

（3）思想时尚，即某种思想或意识形态的流行；如消费主义、及时行乐主义的盛行。

（4）人物时尚，指对某些特殊人物(明星、名人)的特别(甚至过分)关心、崇拜、追随、

模仿。如张国荣、迈克杰克逊等

还有其他划分标准：流行的范围、速度、时间等

二、时尚发展的机制

1、根本动力：经济增长带来的丰裕社会是时尚消费的根本动力。物品多样化，商品的可替代性增

加，人们有了更多的选择。

2、消费心理的转变：从需要到欲求。农业社会和早期资本主义社会，生产力水平较低，人们追求

的是对基本生存需要的满足，即对劳动产品使用价值的满足。但随着科技的进步、经济的发展，进

入到一个丰裕社会，人们由对需要的满足转向对欲望的满足。

3、催化剂：现代广告传媒系统，如果说经济增长和欲求的产生是形成时尚消费的内因，那么，广

告传媒系统就是最终把时尚推到人们面前的外部手段。现代社会，广告无孔不入、无处不在，我们

生活在被广告包围的世界中，广告也激起了人们消费的欲望。时尚杂志,《瑞丽》、《昕薇》、《车

友》等等对我们消费导向是十分明显的。

三、时尚的社会学理论

齐美尔的阶级分野论：

时尚是阶级的时尚,是阶级分野的产物,不同的阶级拥有不同的时尚。齐美尔认为,时尚最初

产生于少数上层精英,他们把时尚当作一种地位符号,通过它把自己与较低的社会阶级区分开来。

1、时尚的社会动机：齐美尔把模仿和区隔动机分别归属于不同的阶级：

上层区隔的动机创造时尚

下层模仿的动机仿效

2、时尚的社会功能：

对个体而言：（1）一方面是追求个性化，另一方面是寻求群体归宿感；（2）作为一种心理补

偿机制，不能通过自身能力到达个性化的个体提供补偿机制。最典型的例子就是女性比男性对时尚

更加的敏感、关注，因为女性的社会处境是理论上的性别平等，但实质是不平等的，这种现象表现

在家庭、职业、政治领域等方面，她们在这些领域不能实现，从而把注意力转移到时尚领域。

对社会而言：仅仅把时尚作为阶级区隔的一个表现方式，并没有对时尚的其他社会功能给