《伊利战略管理案例》课件.pptVIP

《伊利战略管理案例》本课件将深入分析伊利集团的战略管理案例，从公司发展历程、企业文化体系、战略定位等方面，探究伊利取得成功的秘诀，并从中汲取宝贵的管理启示。

课程大纲公司简介介绍伊利集团的基本情况，包括成立时间、总部所在地、主要业务等。企业发展历程回顾伊利集团的发展轨迹，从创业初期到现在的发展阶段，重点阐述伊利集团的发展历程和关键节点。企业文化体系分析伊利集团的核心价值观、企业精神、经营理念等，揭示其企业文化体系的形成和作用。

公司简介成立时间伊利集团成立于1993年，总部位于河北省石家庄市。主要业务伊利集团的主营业务为乳制品生产和销售，涵盖液态奶、奶粉、酸奶、冰淇淋等多种产品品类。发展目标伊利集团致力于成为全球乳制品行业的领先者，为消费者提供优质的产品和服务。

企业发展历程11993年伊利集团成立。22000年伊利集团在上海证券交易所上市。32009年伊利集团成为中国乳制品行业第一品牌。42016年伊利集团成为全球乳业十强企业。

企业文化体系核心价值观伊利集团的核心价值观是“诚信、务实、创新、共赢”，这四个价值观是伊利集团的立身之本，也是其取得成功的关键。企业精神伊利集团的企业精神是“以人为本，精益求精”，强调以人为本，不断追求卓越，这体现了伊利集团对人才的重视和对质量的追求。经营理念伊利集团的经营理念是“做中国消费者喜爱的乳制品”，这体现了伊利集团以消费者为中心的经营理念，始终坚持以消费者需求为导向。

战略定位战略目标伊利集团的战略目标是成为全球乳制品行业的领先者，为消费者提供优质的产品和服务。发展方向伊利集团的发展方向是持续创新，不断提升产品品质和服务水平，满足消费者不断升级的需求。市场范围伊利集团的目标市场是全球乳制品市场，致力于拓展海外市场，打造全球乳制品品牌。

主营业务介绍液态奶伊利集团的液态奶产品线丰富，涵盖纯牛奶、调味奶、乳酸菌奶等多种类型。1奶粉伊利集团的奶粉产品线主要针对婴幼儿、青少年、成人等不同人群，提供多样化的产品选择。2酸奶伊利集团的酸奶产品线包括原味酸奶、风味酸奶、果粒酸奶等，满足不同消费者的口味需求。3冰淇淋伊利集团的冰淇淋产品线涵盖雪糕、冰激凌、酸奶冰淇淋等，为消费者提供多种选择。4

产品体系液态奶纯牛奶金典、安慕希奶粉婴幼儿奶粉金领冠、巧虎酸奶风味酸奶畅优、优酸乳冰淇淋雪糕巧乐兹、伊利冰工厂

营销网络直营渠道伊利集团在全国建立了完善的直营渠道网络，覆盖了各大城市和农村地区，确保产品快速流通。经销渠道伊利集团与全国各地的经销商建立了紧密的合作关系，共同拓展市场，扩大销售规模。电商渠道伊利集团积极布局电商渠道，通过天猫、京东等平台，拓展线上销售渠道，满足消费者多元化的购物需求。

全球化布局海外投资伊利集团在海外市场进行战略性投资，建立生产基地和销售网络，拓展海外市场，提升国际影响力。品牌推广伊利集团积极参与海外展览会和营销活动，提升品牌知名度，打造国际乳制品品牌。产品研发伊利集团建立海外研发中心，针对海外市场特点，开发符合当地消费者需求的产品。

核心竞争力1产品品质伊利集团坚持以“质量第一”为原则，严格控制生产过程，确保产品品质符合国家标准和国际标准。2品牌影响力伊利集团凭借优质的产品和良好的信誉，在消费者心中树立了良好的品牌形象，拥有广泛的市场影响力。3研发创新伊利集团持续加大研发投入，不断推出新产品和新技术，引领行业发展趋势。4供应链管理伊利集团建立了完善的供应链管理体系，确保原料供应充足，生产效率高，产品流通顺畅。

产品研发创新1技术创新伊利集团不断引进和研发先进的生产技术，提高产品质量和生产效率，提升产品核心竞争力。2产品创新伊利集团不断根据消费者需求，研发新产品，丰富产品品类，满足不同消费者的口味和需求。3包装创新伊利集团不断改进包装设计，提升产品包装的环保性、安全性、美观性，提升消费者体验。

品牌战略1品牌定位伊利集团的品牌定位是“健康、营养、美味”，这体现了伊利集团对产品的严格要求和对消费者的健康理念。2品牌形象伊利集团通过广告、营销活动等方式，打造品牌形象，提升品牌知名度和消费者认可度。3品牌文化伊利集团积极倡导健康生活方式，并将其融入到产品中，将健康和营养的理念传递给消费者。

供应链管理原材料供应生产效率产品流通伊利集团的供应链管理体系不断优化，原材料供应更加稳定，生产效率不断提高，产品流通更加顺畅，确保了产品质量和市场竞争力。

质量管理体系质量认证伊利集团通过了ISO9001质量管理体系认证，严格控制生产过程，确保产品质量符合国家标准和国际标准。质量检测伊利集团拥有完善的质量检测体系，配备先进的检测设备，对原材料和产品进行严格的检测，确保产品质量安全。质量追溯伊利集团建立了完善的质量追溯体系，消费者可以通过扫描产品包装上的二维码，查询产品信息，了解产品来源和生产过程。

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