2024-2025上学期医药市场营销学期中测试有答案.docx

2024-2025上学期医药市场营销学期中测试

一、单选题（共20题，64分）

1、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额，以下说法正确的是[单选题]

A、差额越小，顾客越愿意购买

B、差额越大，顾客越不愿意购买

C、差额越大，顾客越愿意购买(正确答案)

D、差额与顾客的购买意愿无关

2、福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大营销，这种经营哲学是[单选题]

A、生产观念(正确答案)

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

3、在调研开始阶段为明确医药企业存在的问题所进行的调研是[单选题]

A、探测性调研(正确答案)

B、描