国潮品牌意义：维度探索与量表开发.docxVIP

国潮品牌意义：维度探索与量表开发

目录

国潮品牌意义：维度探索与量表开发（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

国潮品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1国潮品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2国潮品牌的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3国潮品牌的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

国潮品牌意义的维度探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1文化维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2情感维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3社交维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.4经济维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

国潮品牌意义量表开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1量表设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2量表内容构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3量表信度与效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

国潮品牌意义测评实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1研究对象与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2数据分析与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3研究结论与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

国潮品牌的发展策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1品牌定位与品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.2产品创新与质量提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.3市场营销与文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.4可持续发展与社会责任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.3对国潮品牌发展的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

国潮品牌意义：维度探索与量表开发（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.2国潮品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

国潮品牌意义理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1国潮品牌概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．