主题三 中国旅游目的地概述.docxVIP

授课信息

教学内容

主题三中国旅游目的地概述

课程名称

中国旅游客源地与目的地概况

授课形式

线上线下混合式教学

专业名称

旅游管理

授课对象

授课学时

2学时

授课地点

授课时间

配套教材

《中国旅游客源地与目的地概况》（第五版），王昆欣、饶华清，高等教育出版社

教学内容

问题导入

问：什么是旅游目的地？

新课讲授

中国旅游目的地：是指中国内地旅游者到境外旅游的地方(国家或地区)。旅游目的地市场为出境旅游市场。出境旅游目的地基本上由两部分组成：一部分是其他国家和地区，另一部分是中国香港、澳门和台湾地区。

一、中国出境旅游现状

中国公民出境旅游，在20世纪80年代末悄然兴起，在90年代中期迅速发展，在90年代末期开始走向规范化。进入21世纪后，中国出境旅游业继续高速发展，中国正在成为亚太地区最大的客源国。

1988年，除中国香港和中国澳门地区外，泰国成为中国出境旅游的第一个目的地，中国公民出境旅游自此起步。随着对外开放的不断扩大和深化，成为中国公民旅游目的地的国家和地区不断增多。1997年中国国务院批复了由国家旅游局和公安部共同制定的《中国公民自费出国旅游管理暂行条例》，确立了出国旅游基本的管理模式和主要的规范内容，对出国旅游的健康发展产生了积极的推动作用，使出境旅游开始走上了规范化的轨道。出境旅游的快速的发展对旅游业提出了许多新的要求，需要规范的问题逐渐增多。为保障出国旅游者和出国旅游经营者的合法权益，《中国公民出国旅游管理办法》于2002年开始实施。《中国公民出国旅游管理办法》的颁布和实施标志着中国旅游业进入了一个全面发展的新时期。随着中国旅游业的持续快速发展和国际地位的不断提高，以及中国公民出国旅游目的地的不断增多，出境旅游发展迅猛，出境旅游人数越来越多。中国出境游市场多年保持10%(表1-2)左右的高速增长。自2004年起中国出境游人数超过日本，成为亚洲最大的客源输出国；2013年以来出境旅游人数稳居世界第一位，是全球最大的出境旅游市场。2019年受宏观经济下行影响，中国出境旅游整体增速有所放缓，2019年中国公民出境游人数达1.55亿人次，但仍较2018年实现了4.5%的增长。2020-2022年，由于全球突发公共卫生事件出境旅游按下暂停键。2023年随着形势好转，出境游也将迎来又一次增长。中国是全球出境旅游市场上增幅最快、潜力最大、影响力最为广泛的国家。世界各国高度重视中国巨大的旅游市场，都希望成为中国公民自费出国旅游目的地，加强与中国的交流与合作。

二、中国出境旅游市场的特点

中国庞大的出境旅游客源及旅游者消费潜力将进一步显现，要加强对出境游客的引导和管理，让出境游客当好中华文化的传播者和国家形象的展示者。出境旅游已成为中国居民小康生活的一个重要内容。

同时，在未来的一段时间内，我国出境游将呈现出以下特点。

(一)出境旅游将继续高速发展

随着国民收人的不断增加、加入世界贸易组织后相关承诺的兑现、2008年北京奥林匹克运动会及2022年北京冬季奥运会的相继举办，我国与世界的经济、贸易和文化联系更加紧密，中国公民出境旅游将会保持高速发展。

中国公民出境旅游发展迅速，主要体现在出境旅游人数大幅度增长，旅游目的地增加迅速。中国公民出境旅游从1992年有统计数字公布以来，2000年首次闯过1000万人次大关，2003年又闯过2000万人次大关，2005年超过3000万人次，2012年达到8318万人次，同比增长18.41%。2019年中国出境旅游人数达1.55亿人次，占全球出境旅游人数的10%。据中国旅游研究院发布的《中国出境游发展报告（2023-2024）》显示，2023年中国出境旅游人数超过8700万人次。

出境旅游目的地不断增加。1983年开始确定出境旅游目的地，到1999年只有6个。主要为东南亚国家和大洋洲国家。2000年是14个，2002年是19个，200年增加到28个，2004年底达到90个。2019年已正式开展组团业务的出境旅游目的地国家(地区)有131个，近年来，中国游客的主要目的地为中国香港、中国澳门、泰国、日本、越南、韩国、美国、中国台湾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、俄罗斯和澳大利亚。由于地理位置近，语言障碍小，购物等优势突出，中国港澳台地区向来是内地游客的重要选择；东南亚国家一直是国人周边国家游的热门选择，据中国旅游研究院数据，2019年在中国(内地)出境旅游目的地前15位中，东南亚国家共占据了7席；日本和韩国，凭借高超的宣传手段、毗邻中国的地理优势以及整体旅游环境优质等因素，吸引了不少周末度假和短期旅游的游客；2018年，欧洲游占我国出境游洲际市场份额的3.83%，其中包含“一带一路”国家最多的东欧地区，位列第二位。

(二)出境旅游政策将进一步放宽

对出境旅游市场，中国的政策一向是“适度