感知觉原理在广告中的应用.pptx

感知觉原理在广告中的应用;

感知觉原理在广告中的运用;广告受众对广告信息的感觉;一、广告受众的感知性;二、广告受众的感受性;人的八种感觉?

;感觉阈限（sensorythreshold）;声纳觅食——;感觉阈限（sensorythreshold）：在刺激情境下感觉经验产生与否的界限。;;差别阈限;;广告受众对广告的信息的知觉;（一）知觉的选择性

根据客观事物间的相对关系来进行选择的特性叫知觉的相对性

容易成为图形的刺激物有如下特点：

结构有一定的规律性

有鲜明的较为封闭的轮廓线

在刺激强度上与背景形成明显的对比

知觉者熟悉的或是有意义的;

;;图片介绍：你能在叶子中间找到三个隐藏的侧面人像吗？

;2025/2/13;2025/2/13;2025/2/13;;2025/2/13;（二）知觉的整体性

在知觉过程中，人们不是孤立地反映刺激物的部分或个别属性，而是反映事物的整体及关系。;整体性是指我们对物体整体的认识通常要快于对局部的认识。

例如，走进教室，人们不是先感知桌椅，后感知黑板、窗户……而是完整地同时反映它们。;2025/2/13;2025/2/13;2025/2/13;离开了整体情境，离开了各部分的相互关系，部分就失去了它确定的意义。

知觉的整体性不仅与对象本身的特性有关,而且取决于个体的知识经验与主观状态。

人对整体的知觉先于对部分的知觉