《广告管理》课件 —— 掌握广告法规与创意策略.ppt

广告管理本课件将深入探讨广告管理的核心要素，包括广告法规、创意策略、媒体策略和效果评估。

课程大纲1第一章广告法规概述2第二章广告创意与策略3第三章广告媒体策略4第四章广告效果评估

第一章广告法规概述广告法规的重要性广告法规是规范广告行为、维护市场秩序、保护消费者权益的重要法律制度。它为广告行业发展提供法律保障，也为消费者提供消费安全和权益保护。广告法规的适用范围广告法规适用于所有形式的广告活动，包括传统媒体广告、互联网广告、移动广告等。它涉及广告内容、发布、审查等各个环节。

广告行为的定义与分类广告行为的定义广告行为是指通过各种媒体向公众传播商品或者服务的信息，以促进商品或者服务的销售，或者提高商品或者服务的知名度。广告行为的分类广告行为可以根据不同的标准进行分类，例如，根据广告内容可以分为商品广告、服务广告、公益广告等；根据广告媒体可以分为报纸广告、电视广告、网络广告等；根据广告目标可以分为品牌广告、促销广告、公益广告等。

广告行为的基本原则真实性原则广告内容必须真实、准确，不得夸大宣传、虚假宣传或欺骗消费者。合法性原则广告行为必须符合法律法规，不得损害社会公共利益，不得侵犯他人合法权益。公平竞争原则广告行为不得进行不正当竞争，不得损害其他企业的合法权益，不得误导消费者。社会责任原则广告行为应承担社会责任，不得发布可能危害社会公共利益或损害消费者权益的广告内容。

广告法的发展历程11987年中国颁布了第一部广告法，标志着中国广告立法正式开始。21994年广告法进行了第一次修订，完善了广告审查制度、广告违法行为的认定和处罚等内容。32015年广告法进行了第二次修订，新增了对虚假广告、广告代言等方面的规定，进一步加强了广告管理。

广告法的主要内容广告内容的规定广告法对广告内容的真实性、合法性、公平竞争性等方面做出详细规定。广告发布的规定广告法对广告发布的媒体、时间、方式等方面做出规定，以确保广告的有效性和合法性。广告审查制度广告法规定了广告审查制度，对可能损害社会公共利益或消费者权益的广告进行审查。广告违法行为的认定和处罚广告法规定了广告违法行为的认定标准和处罚措施，以维护广告市场秩序，保护消费者权益。

广告审查制度审查主体广告审查的主体通常是政府部门，例如国家广播电视总局、国家市场监督管理总局等。审查内容广告审查主要针对广告内容的真实性、合法性、公平竞争性等方面进行审核。审查程序广告审查程序一般包括：申请审查、审查审核、结果反馈等环节。

广告违法行为的认定1虚假广告广告内容与实际情况不符，例如夸大宣传、虚假宣传、欺骗消费者等。2违法广告代言未经许可使用他人名义或肖像进行广告代言，例如未经授权使用明星肖像进行广告代言等。3广告发布违法未经许可发布广告，或者在禁止发布广告的时间、地点、方式发布广告等。4其他违法行为例如，发布含有民族歧视、性别歧视、宗教歧视等内容的广告；发布可能危害社会公共利益或损害消费者权益的广告等。

广告违法行为的处罚罚款对违法广告发布者处以罚款，罚款金额根据违法情节的严重程度而定。没收违法所得没收违法广告发布者通过发布违法广告获得的非法收入。责令停止发布广告责令违法广告发布者停止发布违法广告，并采取措施消除不良影响。其他处罚例如，责令改正广告内容；在媒体上发布更正声明；公开道歉等。

第二章广告创意与策略1目标广告创意策略的最终目标是达成广告目标，例如提升品牌知名度、促进产品销售、塑造品牌形象等。2策略广告创意策略是广告创意的指导思想和行动方案，它需要根据目标受众、产品特点、市场环境等因素进行制定。3执行广告创意策略的执行需要将策略转化为具体的广告创意，并通过各种媒体渠道进行传播。

广告创意的定义与特点广告创意的定义广告创意是指将广告内容以新颖、独特、令人印象深刻的方式呈现出来，以吸引目标受众的注意，激发他们的兴趣，并最终促使他们采取行动。广告创意的特点广告创意通常具有以下特点：新颖性、独特性、趣味性、感染力、说服力、可行性。

广告创意策略的制定目标受众分析分析目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等，了解他们的需求和偏好。产品定位分析分析产品的功能、特点、优势、竞争对手等，找到产品的差异化定位。市场环境分析分析市场竞争态势、消费趋势、政策法规等，了解市场环境的变化和发展趋势。创意策略制定根据目标受众、产品定位、市场环境等因素，制定出符合目标、可行性强的广告创意策略。

广告创意策略的实施创意脚本编写将广告创意策略转化为具体的广告脚本，包括广告文案、画面设计、音乐选择等。广告制作根据广告脚本进行广告制作，例如拍摄广告视频、制作广告图片、设计广告文案等。广告发布选择合适的广告媒体，将广告投放到目标受众的面前，例如电视广告、网络广告、户外广告等。广告监测对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告