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品牌策划传播培训

汇报人：文小库

2023-12-24

•品牌策划基础

•品牌传播策略

CATALOGUE•品牌形象塑造

•品牌策划实战案例

目录•品牌策划工具与技术

•品牌策划未来趋势

01

品牌策划基础

CHAPTER

品牌定义与价值

品牌定义

品牌是一种标识，用于区分不同

的产品和服务。它通常包括名称、

标志、商标等元素。

品牌价值

品牌价值是指品牌在消费者心目

中的认知度和美誉度，它反映了

消费者对品牌的信任和忠诚度。

品牌策划的核心要素

010203

品牌定位品牌形象品牌传播

明确品牌在市场中的位置，塑造品牌的形象和个性，通过各种渠道和媒介，将

以及与竞争对手的差异点。以吸引目标消费者。品牌信息传达给目标消费

者。

品牌策划流程

01020304

市场调研品牌策略制定创意设计实施与监测

了解目标消费者、竞争对手和基于市场调研结果，制定品牌根据品牌策略，进行创意设计，将品牌策划方案付诸实施，并

市场趋势。策略，包括品牌定位、形象和包括名称、标志、包装等元素。持续监测效果，进行必要的调

传播策略。整。

02

品牌传播策略

CHAPTER

品牌传播方式

广告传播公关传