“沐芽生鲜”店铺抖音直播营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“沐芽生鲜”店铺基本情况1

1.1店铺简介1

1.2产品基本情况2

1.3电子商务经营情况3

1.3.1网络营销情况3

1.3.2网络销售情况4

2“沐芽生鲜”电商直播现状5

2.1直播情况5

2.2存在的问题与分析6

2.3竞争对手情况分析7

2.3.1果乐乐店铺分析8

2.3.2鲜果园店铺分析9

2.4“沐芽生鲜”抖音店铺swot分析10

3“沐芽生鲜”抖音店铺直播营销策划10

3.1活动目标10

3.1.1整体目标10

3.1.2目标用户11

3.2活动内容11

3.2.1直播主题与定位11

3.2.2直播内容安排12

3.2.3互动环节设计13

3.3活动的选品和地点14

3.3.1活动选品14

3.3.2直播场地15

3.4活动直播话术设计16

3.5直播间优惠活动17

3.6活动时间和直播频率19

I

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3.6.1活动直播时间19

3.6.2活动直播频率19

4“沐芽生鲜”抖音店铺直播活动实施19

4.1直播账号日常维护19

4.2直播账号预热引流21

4.2.1站外预热21

4.2.2站内预热21

4.3直播前的准备工作22

4.4直播人员安排23

5预期效果24

5.1预计投入24

5.2预计产出24

参考资料27

II

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“沐芽生鲜”店铺抖音直播营销方案设计

1“沐芽生鲜”店铺基本情况

1.1店铺简介

抖音沐芽生鲜店铺于2022年12月24日正式成立，目前，店铺的销量已经

达到了3.7万，吸引了2018名粉丝的关注。这个数据对于新兴的电商店铺来说

已经是一个不错的开端，但考虑到店铺目前还处于起步阶段，未来的发展潜力

无疑是巨大的。

沐芽生鲜是一家私营企业，通过连锁经营的方式，不断扩大市场份额，提

升品牌影响力。经过多年的发展，沐芽生鲜在生鲜食品零售行业已经树立了良

好的品牌形象和口碑。凭借严格选材、新鲜直达、健康理念和个性化服务等优

势，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。

沐芽生鲜店铺可以利用电商行业新优势，通过发布优质的内容、吸引更多

潜在客户的关注，同时，店铺还可以不断优化产品结构和供应链，提高运营效

率和服务质量，以满足消费者日益增长的需求。通过互联网平台，能够将产品

信息传递到全国乃至全球的潜在消费者中，打破了地域限制，有效提升了品牌

知名度和影响力。而且相较于传统营销方式，网络营销无需支付高昂的店面租

金和广告费用，有效降低了运营成本。

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图抖音店铺详情