数字营销与电子商务行业动态作业指导书.docVIP

数字营销与电子商务行业动态作业指导书

TOC\o1-2\h\u11804第一章数字营销概述 3

97621.1数字营销的定义与特点 3

207191.1.1定义 3

274841.1.2特点 3

44201.2数字营销与传统营销的区别 3

120161.2.1渠道差异 3

68981.2.2传播方式差异 4

282331.2.3数据分析差异 4

150731.2.4效果评估差异 4

69601.3数字营销的发展趋势 4

67041.3.1营销自动化 4

99481.3.2跨平台整合 4

264961.3.3个性化营销 4

98671.3.4社交媒体营销 4

19741.3.5跨界合作 4

26048第二章电子商务概述 4

291072.1电子商务的定义与分类 4

70682.1.1电子商务的定义 4

135142.1.2电子商务的分类 4

255882.2电子商务的发展历程 5

266302.2.1电子商务的起源 5

251002.2.2电子商务的发展阶段 5

287952.3电子商务的关键技术 5

251112.3.1网络技术 5

161802.3.2数据库技术 5

143312.3.3安全技术 6

275172.3.4人工智能技术 6

196842.3.5大数据技术 6

29851第三章数字营销策略 6

68183.1内容营销策略 6

36363.2社交媒体营销策略 6

28093.3付费广告策略 7

13550第四章电子商务运营 7

87594.1电子商务平台选择与运营 7

299674.1.1平台选择原则 7

224924.1.2平台运营策略 8

233384.2电子商务物流管理 8

217774.2.1物流模式选择 8

18154.2.2物流管理要点 8

205434.3电子商务售后服务 8

234994.3.1售后服务内容 8

138374.3.2售后服务策略 9

23240第五章数据分析与营销 9

49955.1数据分析在数字营销中的应用 9

287355.2用户行为分析 9

46565.3数据驱动营销策略 10

23839第六章移动营销 10

78046.1移动营销的发展趋势 10

57876.1.1个性化营销策略 11

208786.1.2跨屏整合营销 11

284046.1.3社交媒体营销 11

172686.1.4LBS营销 11

147336.2移动广告策略 11

203306.2.1精准定位 11

277866.2.2视频广告 11

254586.2.3原生广告 11

52656.2.4互动式广告 11

321586.3移动支付与营销 11

213496.3.1支付便捷性 12

196446.3.2支付安全 12

103446.3.3优惠活动 12

223346.3.4支付后营销 12

31323第七章网络营销工具与应用 12

252427.1搜索引擎营销 12

214477.1.1定义与重要性 12

262327.1.2搜索引擎优化（SEO） 12

40787.1.3搜索引擎广告（SEA） 13

292777.2邮件营销 13

256767.2.1定义与优势 13

250227.2.2邮件营销策略 13

212097.3网络视频营销 13

229447.3.1定义与特点 13

132377.3.2网络视频营销策略 13

9256第八章电子商务法律法规 14

145698.1电子商务法律法规概述 14

250388.2电子商务合同法律问题 14

95568.3电子商务知识产权保护 15

1299第九章电子商务安全与风险 15

307349.1电子商务安全概述 15

299249.1.1电子商务安全基本概念 16

60789.1.2电子商务安全的重要性 16

212639.1.3电子商务安全面临的挑战 16

96509.2电子商务风险防范 16

39609.2.1法律法规建设 16

78769.2.2技术手段应用 16

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