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浅析BT21的营销策略对IP消费品营销的启示
摘要
产业大融合趋势下，IP（知识产权）在文化产业中的核心地位愈发凸显，而围绕原创IP衍生的IP消费品正是IP创造经济价值的关键。如今国内外一、二级市场的资金都已蜂拥而至，许多的漫画公司、影视公司、玩具公司、游戏公司都加入到IP消费品投资中来，近几年的IP资源价格也在逐步增长，IP消费品已然成为资本投资的对象。
近些年来中国也十分看好这个领域，很多公司开始尝试IP形象的发展，但是除了固有粉丝，很难扩大受众范围。在韩国有一个2017年年末诞生的IP形象——BT21，在短短两年多的时间里迅速发展，实体店开遍首尔、纽约、洛杉矶、东京、大阪、香港、台湾
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