游戏植入营销案例分析.pptVIP

*游戏植入营销02微信跳一跳跳一跳是一个微信小程序。2017年12月28日，微信更新的6.6.1版本开放了小游戏，微信启动页面还重点推荐了小游戏「跳一跳」。小游戏满足了用户快节奏的娱乐需求。这主要是因为在信息负载越来越大的今天，人们越来越青睐轻量级、碎片化的游戏应用。微信小游戏之所以能成功，是因为其庞大的用户规模所引发的强社交关系传播（比如好友排名、群排行等设计），非常容易出现爆款。根据微信官方公布的数据，春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时*微信跳一跳品牌方可以在“跳一跳”中定制自己专属的盒子，盒子皮肤也可以发生变化；停留+20分可弹出特效。当小人跳跃至品牌盒子上，还会出现品牌特效；品牌方可授权节“跳一跳”游戏，进行公关宣传等。*“吃鸡”手游拍出千万广告自《绝地求生》大热后，国内网易、小米、腾讯等公司纷纷推出了自己的吃鸡手游以抢占市场先机。一种广告植入是贴片广告，即在游戏道具上植入大量的广告信息另一种广告植入是将广告商以道具形式融入游戏，这种套路相对贴片广告更深2017年，仅全球手游广告收入便达到了惊人的398亿美元，同比增长接近90%，游戏应用内广告已然形成了一个极为巨大的市场。*告别广告硬式植入时代手游变现玩出新花样从banner到插屏，再到视频广告，可玩广告等，一代代手游广告变现模式的更新迭代，正在逐渐减少对玩家体验的影响。相比起Banner广告占据屏幕一角影响玩家视觉，插屏广告时不时弹出打断游戏体验过程，视频激励广告则是把观看广告的选择权交到玩家手上，让玩家自主选择是否要通过观看广告的玩家来获得提升、奖励或虚拟货币。数据资料表明，横幅广告的用户安装转化率约千分之一(平均每1000次广告展示能够吸引到1次安装)，插页广告转化率约千分之三，而激励性视频广告的转化率则达到了千分之八。这说明了激励视频广告对比其他广告形式在互动转化上的碾压表现。*告别广告硬式植入时代手游变现玩出新花样激励视频广告具体到底要怎么操作呢?首先，广告奖励要具有非常大的吸引力。在《疯狂动物园》中，玩家可以通过看15s的广告来获得原本5小时之后才会出现的新任务，在通关之后看个广告能够获得双倍金币，观看15s—30s的广告弥补3-5局的游戏时间。其次，广告覆盖面要广。复活、双倍奖金、跳过任务、更换任务等环节贯穿了游戏的方方面面，而这些其实也正照顾到了玩家多元素的“加速”需求，让玩家认为看广告是一件很划算的事情。最后，广告体验要好。《疯狂动物园》接入Mobvista的原生+视频广告聚合平台Mintegral，采用无需缓冲的即播视频技术来展示广告，所以当玩家点击广告无需跳转AppStore，可直接在应用内下载，下载后直接回到游戏。这避免了广告可能对游戏造成的卡顿现象等不佳的用户体验。*告别广告硬式植入时代手游变现玩出新花样为了更持续地赚钱，游戏制作商们“发明”了奖励式的广告，希望借此延长手机广告的营收热潮。ElectronicArts旗下的FIFAMobile游戏最近推出了新广告策略，玩家观看和分享可口可乐的视频广告，就可以免费获得虚拟角色和其他道具。此外，游戏制作商还会通过这种奖励式的“广告”，推广自己的新产品。比如《开心消消乐》的制作公司乐元素，最近在推广新游戏时，就采取了奖励式的“广告”。为了促进新游戏的下载率，在旧游戏中奖励道具和金币。*手游内置广告新思路——《猫咪后院》的隐藏式植入《猫咪后院》这款产品在日本AppStore游戏类下载榜上的成绩就基本稳定在TOP10之内玩家点击“系统”图标之后会弹出一个3×4的系统界面（左一），我们可以看到系统界面右上角有一只嘴里叼着什么的喵星人。点击这个喵星人的话系统会弹出一个对话框“你要看一下○○（猫的名字）叼回来的宣传单（广告）吗？”（图中）。只有当用户在这个界面下选择“是”的时候，深藏在游戏中的广告才会真正显示出来*手游内置广告新思路——《猫咪后院》的隐藏式植入叼着宣传单的猫并不是必定出现的。根据实际测试，用户点开系统菜单10次中大概只有1次会出现这只猫，并且猫的种类也是随机决定。Hit-Point这个手法有两个优点，首先是通过“非强制显示”、“降低出现频率”、“主动询问用户”这3点减少广告对用户正常游戏体验的影响，从而降低手游用户对游戏内广告的负面情绪。其次，广告以“宣传单”的形象被有机地融入游戏中，从概念上来说这已经有些接近“植入式广告”。如此软性的广告在日本手游产品中也是非常罕见，从目前用户回馈来看，这一手法确实受到很多用户的欢迎。*碧桂园打金币一举多得的“中国好营销”这个游戏是热门应用“别踩白块”的升级版，用户30秒内能击中多少个碧桂园的logo，就能得相应的金币，每个金