竞价专员爆料位减少致成本猛增倍分析.pdfVIP

竞价专员：推广位减少致成本猛增3.5倍

[导读]尽管西暂告一段落，但竞价推广仍受到影响。近日，

一位不愿意透露的竞价专员称，原来竞价推广出价10元能排在左

侧第一个位置，但5月24日，需要出价35元才能排在首页，推广成本瞬间

增加了3.5倍。

尽管西暂告一段落，但竞价推广仍受到影响。近日，一位不

愿意透露的竞价专员向《经营报》称，原来竞价推广出价

10元能排在左侧第一个位置，但5月24日，需要出价35元才能排在首页，

推广成本瞬间增加了3.5倍。

本报了解到，5月24日当天发出推广信息调整，调整后的主要

结果是每个页面的推广信息数量由原来的18条猛降到4条以下。那么，推

广信息数量减少对其客户会产生哪些影响？的营收是否会受数量推广减少

而出现大幅的波动？本报对竞价上的竞价专员、推广企业、

公司等进行了全面。

推广成本猛增引竞价员不满

西发生后，曾经略带隐秘性的竞价行业浮出水面。受该影响医疗竞

价大多下架，不少医疗竞争专员失业，其他竞价行业也受到一些影响。而5

月24日推广调整的一纸通知，对于整个竞价行业来说犹如一记重拳。

从5月24日开始，每页面商业推广信息数量不超过4条。

5月初西爆发，联合组进驻。5月9日组公布整

改要求，除要求立即全面清理整顿医疗类商业推广外，还明确要求其在2016

年5月31日前，对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限

制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。

爆发后，便开始了对医疗竞价推广的整顿，另外两条整改要求，也先后

于5月17日和5月24日兑现。近期不少网友在搜索时惊呼页面清新干净

不少，那么在此之前是什么情况呢？

发现，此前搜索页面的推广位可以分为左右两个板块，左侧检索结果的

上面和下面都可以有推广位，整改之前左侧上下的推广位加起来最多可以达到

10个，右侧一般有8个推广位，而夹在推广位中间的检索的自然结果一般是10

条。也就是说，整改之前的搜索结果当中约2/3都是的推广，只有约1/3

的内容是自然搜索的结果。

5月31者以“”、“皮肤病”“机械”等在检索发现，检索

结果的商业推广2~4条不等，最多4条。

事实上，所谓竞价其实就是价高者的游戏，谁的出价高谁就能排面。值

得注意的是，推广位从18个骤降到4个，降幅超过3/4，意味着之前原本在首

页的商业推广，整改后超过3/4的商业推广将被挤出首页展示，企业将不得不抬

高价格去争抢仅剩的4个首页位置。

告诉本报：“推广位减少以后，我们以前一个的价格可能

50~60元就能排在首页第一位，最近的出价已经涨到120多（元）了。涨了一倍

多。”另一位竞价专员（化名）感叹道：“原来16（元）的词，现在26（元）

还没位置。”

了解发现，虽然每个行业竞价的价格从几毛到几百元不等，

但在减少推广数量的价格普遍出现了上浮，有些涨幅达350%。

竞价策略：拖住大企业拖死小企业

“僧多粥少”“狼多肉少”。等竞价专员这样形容现在行业的局面。排在后面

的企业拼命想往前挤，排面的企业日子也不好过。“虽然现在点击价格上涨，

但点击量和以前也差不多，最主要的是转化明显不如以前。”一位不愿具名的科

技企业经营报》透露道，现在感觉做竞价并不是一件光

彩的事。

告诉