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国际化市场营销战略与实践攻略

TOC\o1-2\h\u4604第一章国际市场营销环境分析 3

72461.1国际市场环境概述 3

65941.1.1政治环境 3

237071.1.2经济环境 4

289631.1.3文化环境 4

123501.1.4法律环境 4

2601.1.5技术环境 4

61141.2国际市场环境评估 4

239181.2.1PEST分析 4

156831.2.2五力模型 4

244531.3国际市场环境风险与机遇 4

312181.3.1风险 4

50561.3.2机遇 4

1286第二章国际市场细分与目标市场选择 5

182622.1国际市场细分方法 5

19002.1.1地理细分 5

55792.1.2人口细分 5

50522.1.3心理细分 5

81722.1.4行为细分 5

96642.2目标市场选择策略 5

81382.2.1单一市场集中策略 5

120382.2.2多市场集中策略 6

269962.2.3市场专业化策略 6

85052.2.4产品专业化策略 6

98432.3目标市场定位 6

112862.3.1产品属性定位 6

190462.3.2使用场合定位 6

215622.3.3用户群体定位 6

289672.3.4竞争对手定位 6

289482.3.5品牌形象定位 6

7005第三章国际市场营销战略规划 6

214473.1市场进入策略 6

93253.2市场发展策略 7

258943.3市场竞争策略 7

17734第四章国际产品策略 8

206384.1产品国际化策略 8

223604.2产品生命周期管理 8

13024.3产品创新与本土化 9

16775第五章国际价格策略 9

227545.1国际定价方法 9

275535.1.1成本导向定价法 9

268835.1.2市场导向定价法 9

180105.1.3竞争导向定价法 9

163365.2价格调整与促销策略 10

105375.2.1价格调整策略 10

34255.2.2促销策略 10

234555.3价格风险管理 10

115545.3.1汇率风险管理 10

156365.3.2政策风险管理 10

51835.3.3供应链风险管理 10

318525.3.4竞争对手风险管理 10

13005第六章国际分销渠道策略 10

233296.1国际分销渠道选择 10

305106.1.1分销渠道的类型 11

157676.1.2分销渠道选择的影响因素 11

198696.1.3分销渠道选择的策略 11

69086.2分销渠道管理 11

12786.2.1渠道管理的重要性 11

126146.2.2渠道管理的主要内容 11

29316.2.3渠道管理的方法 12

179366.3分销渠道优化 12

184936.3.1渠道优化的目标 12

172476.3.2渠道优化的策略 12

178996.3.3渠道优化的实施 12

14236第七章国际促销策略 12

140747.1国际广告策略 12

149127.1.1广告定位 12

287337.1.2广告创意 13

7777.1.3广告媒介选择 13

40467.1.4广告投放策略 13

122097.2国际公关策略 13

318417.2.1公关活动策划 13

216277.2.2媒体关系管理 13

20787.2.3危机公关 13

56547.2.4社交媒体运用 13

70317.3国际促销活动策划 13

162947.3.1促销目标设定 14

121867.3.2促销活动设计 14

76587.3.3促销渠道选择 14

239097.3.4促销资源整合 14

288997.3.5促销效果评估 14

11529第八章国际市场营销组织与管理 14

39448.1国际市场营销组织结构 14

296348.1.1组织结构类型 14

298268.1.2组织结构选择原则 15

144098.2国际市场营销团