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“数商兴农”背景下农产品电商直播发展现状研究

目录

“数商兴农”背景下农产品电商直播发展现状研究（1）．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）农产品电商直播的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）国内外农产品电商直播研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）相关理论与实践借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、“数商兴农”战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）“数商兴农”的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（二）“数商兴农”战略的提出背景与实施情况．．．．．．．．．．．．．．．．14

（三）“数商兴农”对农产品电商直播的影响分析．．．．．．．．．．．．．．15

四、农产品电商直播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（一）农产品电商直播平台运营概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（二）农产品直播销售模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（三）农产品电商直播的物流配送体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、农产品电商直播存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）直播环境不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（二）农产品质量与安全问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（三）人才短缺与培养机制缺失．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

六、“数商兴农”背景下农产品电商直播优化策略．．．．．．．．．．．．．．25

（一）加强顶层设计与政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）提升农产品质量与安全水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）培育与引进专业人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）成功农产品电商直播平台案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）失败农产品电商直播平台案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（一）研究结论总结提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（三）研究不足与展望未来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

“数商兴农”背景下农产品电商直播发展现状研究（2）．．．．．．．．．38

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.1数商兴农背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2农产品电商直播发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.3研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．