赣南脐橙视频营销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1视频营销需求分析1

1.1营销背景分析1

1.2营销目标设定1

2视频营销创意设计2

2.1商品FAB分析2

2.2商品卖点提炼3

3网店主图视频制作3

3.1视频创意阐释3

3.2视频素材拍摄4

3.3视频剪辑合成5

4抖音创意视频制作6

4.1视频创意阐释6

4.2视频素材拍摄7

4.3视频剪辑合成8

5视频推广策略分析8

5.1推广目标设定8

5.2推广费用预算8

5.3推广渠道选取9

6总结9

参考资料11

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

赣南脐橙视频营销方案

1视频营销需求分析

1.1营销背景分析

赣州市独特的地理环境和得天独厚的气候条件造就了赣南脐橙优质的果品

品质，赣南脐橙产业已成为赣州市农业的重要组成部分。但赣南脐橙品牌建设、

推广，整体水平偏低，相关企业应提高品牌运营能力，长远规划品牌发展。

因此，有必要分析赣南脐橙产业发展中存在的问题并采取有针对性的措施，

进一步提高赣南脐橙的品牌效应。大数据时代的来临，使得信息的接受与传播方

式渠道更加多元化，消费者更倾向于通过直观、生动的视频来了解产品信息。他

们希望在短时问内获取有关产品的全面信息，包括外观、口感、营养价值等。视

频营销能够满足消费者这一需求，提供更具吸引力和感染力的信息传递方式。以

“抖音”为代表的移动短视频APP因其精简且独具特色的视频内容，受到群众追

捧。通过短视频平台，农产品得以更好地塑造品牌形象、传递核心价值，从而在

市场脱颖而出。

赣南脐橙本身具有诸多特点，使其适合通过视频营销进行推广。其外观鲜艳

诱人，果实饱满，给人以视觉上的享受；口感独特，酸甜可口，多汁鲜美，能够

激发消费者的购买欲望；营养丰富，富含多种维生素和矿物质，符合现代消费者

对健康食品的追求。

在此背景下，通过精心制作的视频，展示产品的优势和特点，能够吸引更多

消费者的关注和购买，进一步提升品牌的影响力和市场竞争力。同时，也需要注

重视频内容的质量和创意，以在众多竞争对手中脱颖而出。

1.2营销目标设定

在制定营销目标时，我们首先明确了赣南脐橙的目标消费者群体：年轻、追

求品质生活的中高端消费者。基于此，我们设定了以下具体的视频营销目标：

（1）提高品牌知名度：让更多的消费者了解赣南脐橙的独特品质和地域优

势，将其打造成为具有广泛知名度的水果品牌

（2）增加产品销量：借助视频的传播力，吸引消费者的关注和兴趣，促使

他们购买赣南脐橙，从而提高产品的销量

（3）树立品牌形象：在视频中突出赣南脐橙的优质特性，树立良好的品牌

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形象，增强消费者对产品的信任和认可。

（4）增强市场竞争力：在同类水果市场中，通过独特的视频营销手段，使

赣南脐橙脱颖而出，增强其市场竞争力。

（5）收集用户反馈：通过视频评论、私信等方式，收集消费者的反馈信息，

以便不断改进产品和营销策略。

针对这些目标，我们计划制作以下两种类型的视频内容：

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