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论融媒体环境下的“说新闻”

一、融媒体环境下“说新闻”的定义与特点

(1)融媒体环境下，“说新闻”是指一种以口语化、互动性、个性化为特点的新闻传播方式。它将传统的新闻播报与新媒体技术相结合，打破了传统新闻传播的界限，使得新闻内容更加生动、贴近观众。据《中国新媒体发展报告》显示，截至2022年，我国手机网民规模已达到10.38亿，其中约80%的网民每天都会通过手机获取新闻信息。这种环境下，“说新闻”通过主播的个性化表达和即时互动，能够更好地满足用户对新闻的个性化需求，提高新闻的传播效果。

(2)“说新闻”的特点主要体现在以下几个方面：首先，口语化的表达方式使得新闻更加通俗易懂，拉近了与观众的距离。例如，央视新闻频道主持人康辉的“说新闻”风格，以其幽默风趣、贴近生活的语言赢得了广大观众的喜爱。其次，互动性是“说新闻”的另一大特点。通过社交媒体、弹幕等渠道，观众可以实时参与到新闻讨论中，增强了新闻的参与感和时效性。据《新媒体蓝皮书》统计，2019年，我国网络直播用户规模达到5.76亿，其中新闻直播用户占比超过30%。最后，个性化是“说新闻”的核心竞争力。主播根据自身特点和受众需求，打造独特的新闻风格，如央视主持人朱广权以“段子手”著称，其个性化的表达方式吸引了大量粉丝。

(3)在融媒体环境下，“说新闻”的发展呈现出以下趋势：一是新闻主播的专业素养不断提升，他们不仅具备扎实的新闻功底，还具备新媒体运营、互动沟通等多方面的能力。二是新闻内容更加多元化，除了传统新闻播报，还涵盖了短视频、直播、图文等多种形式。三是新闻传播渠道更加广泛，从电视、广播到互联网、移动端，实现了全方位、多角度的新闻传播。以抖音为例，2021年抖音平台上新闻类内容播放量超过500亿次，其中“说新闻”类内容占比超过20%。这些数据表明，融媒体环境下的“说新闻”正逐渐成为新闻传播的重要形式，并在未来将继续发挥重要作用。

二、融媒体对“说新闻”的影响与挑战

(1)融媒体的发展对“说新闻”产生了深远的影响。首先，技术的进步使得“说新闻”在形式上更加多样，例如，通过VR、AR等新技术，观众可以身临其境地感受新闻事件，如新华社推出的VR新闻产品，让用户仿佛置身新闻现场。据《中国数字媒体发展报告》显示，2019年我国VR市场规模达到55.6亿元，同比增长超过100%。其次，融媒体环境下，新闻主播的互动性得到了极大的提升，例如，通过社交媒体平台，主播与观众实时互动，如人民日报主播张泽群在微博上与网友互动，增加了新闻的互动性和参与感。

(2)然而，融媒体环境也给“说新闻”带来了诸多挑战。一方面，信息过载导致观众注意力分散，如何在短时间内吸引观众的注意力成为一大难题。据《中国网络传播研究》报道，2018年，我国网民平均每天使用手机时长超过4小时，其中新闻类应用使用时长占比约15%。另一方面，融媒体环境下，新闻内容质量参差不齐，虚假新闻、低俗内容时有发生，对“说新闻”的公信力构成了挑战。以某直播平台为例，曾因主播传播虚假新闻而被监管部门责令整改。

(3)此外，融媒体对“说新闻”的挑战还体现在内容同质化严重。在追求流量和点击率的过程中，部分新闻主播和媒体机构过分追求眼球效应，导致新闻内容缺乏深度和创新。与此同时，新闻主播的个体化表达和差异化竞争变得尤为重要。为了在激烈的竞争中脱颖而出，新闻主播需要不断提升自身综合素质，如专业知识、表达能力、新媒体运营能力等。例如，央视主持人白岩松以其深度报道和独到见解在融媒体环境中独树一帜。

三、“说新闻”在融媒体环境下的创新与发展

(1)在融媒体环境下，“说新闻”的创新主要体现在内容生产、传播方式和主播角色转变三个方面。内容生产上，新闻机构开始采用数据新闻、可视化新闻等新形式，如《纽约时报》利用大数据分析制作可视化新闻图表，使复杂信息更易于理解。传播方式上，短视频、直播等新媒体形式被广泛运用，如抖音、快手等平台上的新闻主播通过短视频迅速积累粉丝，实现新闻的快速传播。主播角色转变方面，从传统播报者向内容创作者、社交互动者转变，如微博、抖音等社交平台上的新闻主播通过个人品牌效应吸引观众，提升新闻的传播效果。

(2)创新与发展还体现在新闻内容的个性化定制上。随着用户需求的多样化，新闻机构开始根据不同受众群体定制内容，如腾讯新闻推出的“新闻实验室”，通过人工智能技术为用户提供个性化的新闻推荐。此外，新闻主播也开始尝试跨界合作，与娱乐圈、科技界等领域的知名人士合作，制作跨界新闻节目，如央视主持人李思思与科技界达人合作推出的科技新闻节目。这种跨界合作不仅丰富了新闻内容，也为“说新闻”注入了新的活力。

(3)在融媒体环境下，“说新闻”的发展还依赖于技术创新。例如，虚拟主播、增强现实（AR）等技术的应用，使得新闻播报更加生动有趣。虚拟