抗衰老功效护肤趋势白皮书-天猫美妆.docx

抗衰老功效护肤趋势白皮书

/天猫美妆XTMICX丸美X凯度/

2

目录CONTENTS

01

抗老市场整体扫描

02

抗老市场趋势洞察

03

抗老市场机会总结

3

抗衰老市场整体扫描

抗衰老市场现状

抗衰老市场现状抗衰老竞争态势

抗衰老赛道对比美容护肤市场增速

抗衰老核心类目市场情况

功效描述

功效描述成分

剂型

以液态精华为代表

眼部抗衰老以眼霜为代表

抗衰老

市场现状

美容护肤市场整体趋稳，抗衰老赛道增长亮眼，稳定大盘。

销售额同比增长率(%)

抗老护肤市场同比增长27%vs美容护肤

抗老护肤市场同比增长

27%

抗衰老核心类目销售规模与增速

67.6%

42.0%

23.9%

23.9%

23.3%

10.6%

10.6%

-5.3%

-5.3%

-5.4%

-24.7%-6.1%

-24.7%

-37.0%

抗老面部护理套装

抗老液态精华

抗老乳液/面霜

抗老眼霜抗老面部美

容工具

抗老眼膜抗老眼部精

华

抗老眼部护理套装

抗老安瓶/原液

抗老粉状精华

眼部护理面部护理

眼部护理

数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8，数据仅含线上渠道4

抗衰老市场定义：在美容护肤市场下不同子类目中，带有抗老、抗衰、皱纹和细纹等关键词的商品市场

数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8，数据仅含线上渠道，线上定量问卷调研，N=3005

抓住抗衰老浪潮，面部护理中精华类产品更受消费者欢迎，而抗老眼霜依旧是眼部护理市场主力。

+53%

消费者搜索“抗衰老”关键词UV增速

消费者心目中与抗衰老联系最密切的护肤品Top5

占比

TOP

2nd3rd

4

5

面部精华

眼部精华

眼霜

防晒/隔离

安瓶/原液

80%

64%

54%

52%34%

31%

抗老液态精华市场占抗老面部护理市场（近一年销售规模）

81%

抗老眼霜市场占抗老眼部护理市场（近一年销售规模）

消费者在购买抗老护肤品时，偏爱以液态精华搭配面部护理套装或眼霜产品。

单类目购买用户占比(%)跨类目购买用户占比(%)

4%

4%

26%

20%

30%

20%

面部护理套装

u眼部护理(眼霜/眼膜)

液态精华u乳液/面霜

其他

16%

15%

13%

液态精华面部护理套装

液态精华

面部护理套装

液态精华

液态精华

眼霜

面部护理套装眼霜

面部护理套装

眼霜

数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8，数据仅含线上渠道6

抗老赛道里液态精华市场集中度不高，头部品牌增长快。

液态精华和眼霜市场头部品牌主要是欧美国际大牌，一些国货品牌也占据部分消费者心智，如珀莱雅、优时颜、丸

美等。

TOP10品牌集中度Top10品牌

TOP10品牌集中度

Top10品牌

1

EsteeLauder/雅诗兰黛

2PROYA/珀莱雅

50%

增速+23%

3

SK-II

4

Olay/玉兰油

5

Clarins/娇韵诗

6

L＇oreal/欧莱雅

7

SKINCEUTICALS/修丽可

8

HR/赫莲娜

9

Kiehl＇s/科颜氏

10

LAMER/海蓝之谜

抗老眼霜

TOP10品牌集中度

64%

6

6PROYA/珀莱雅

7优时颜

8Marubi/丸美

9

9Clarins/娇韵诗

10Elixir/怡丽丝尔

增速-0.7%

Top10品牌

1

EsteeLauder/雅诗兰黛

2

Lancome/兰蔻

3

L＇oreal/欧莱雅

4

Shiseido/资生堂

5

LAMER/海蓝之谜

政策帮扶

政策帮扶

“鼓励和支持原因现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”——2020年6月通过国务院《化妆品监督管理条例》

国货品牌通过独有技术，自研核心成分，在同类细分成分赛道中形成突破性优势，并持续进行技术研究和迭代，保证核心竞争力