报喜鸟股份有限公司盈利能力分析与方案优化设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

一、公司概况1

二、报喜鸟盈利能力分析2

（一）总资产报酬率2

（二）净资产收益率2

（三）销售净利率2

（四）总营业费用率3

（五）核心利润率3

（六）盈利能力综合分析3

三、报喜鸟公司盈利能力存在的问题4

（一）营销渠道不完善4

（二）企业研发投入不足4

（三）产品线单一5

四、提升报喜鸟公司盈利能力的方案优化设计5

（一）完善营销策略6

（二）适度加大研发费用投入力度6

（三）产品多元化6

五、结论7

参考资料8

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报喜鸟股份有限公司盈利能力分析与方案优化设计

一、公司概况

报喜鸟是一家大型服装家纺上市公司，全国百强上市企业。截止2020年三

季度报总股本12.18亿股，注册资本121761.19万元。公司于2001年6月20

日成立，注册资本6000万元，2007年8月16日在深圳证券交易所上市。公司

的主营业务是以服装，皮鞋，皮革制品的生产及销售，经营进出口业务,经济信

息咨询服务,企业管理与咨询服务,培训服务,企业营销策划,房屋租赁,实业投

资、投资管理、资产管理、投资咨询、企业管理咨询,服装设计开发。公司是以

服装产业起家，创建了多个男装品牌，销售渠道主要为分公司和线上线下同时

销售，生产基地在大小城市都有涉及。

报喜鸟公司是中国著名服装品牌，在市场上享有盛誉，并获得多项荣誉，

行业规模位于纺织服装行业中等位置，属于服装行业规模较大的男装品牌公司

总股本12.18亿股，营业收入，净利润等排名都较靠前。未来公司的发展方向

是还是以男装品牌为主，开拓新的市场分额，并且加大了其他进出口以及房屋

租赁，投资等行业的投资与发展，增加产品种类，发展副业，建立新的销售渠

道，改变传统销售方式，加大电商合作。

图1报喜鸟组织结构图

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二、报喜鸟盈利能力分析

表2.1盈利能力指标

2018年2019年2020年2021年2022年

总资产报酬率-7.57%1.72%3.56%6.83%11.24%

净资产收益率-16.14%1.20%1.82%7.06%11.74%

销售净利率-19.26%1.17%1.64%6.24%10.30%

总营业费用率52.30%50.35%49.82%48.64%46.59%

核心利润率-33.01%11.37%11.22%13.08%16.79%

（一）总资产报酬率

2018-2022年报喜鸟的总资产报酬率整体呈上升趋势。2016年出现负数的

收益率，2018-2020年上升的原因是利润总额较上一年相比上升了5.11亿，原

因是公司控制人工成本和制造费用的增长，导致营业利润增加了5.23亿。

2021-2022年总资产报酬率上升的原因是公司的利润总额与上一年相比增加了

3亿，分析得T恤和衬衫的销量分别上涨了16.88%和9.88%，导致2022年营业

收入增加5.15亿，营业利润与上一年相比上升87.09%，所以总资产报酬率呈

上升趋势，企业的获利能力也在不断提高。

（二）净资产收益率