跨越文化鸿沟：跨境电商出口营销策略的深度剖析与创新实践.docx

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展和全球经济一体化进程的加速，跨境电商作为一种新型的国际贸易方式，正展现出蓬勃的发展态势。据海关总署统计分析司司长吕大良在国新办发布会上透露，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，同比增长10.8%，这一数据充分显示了跨境电商在国际贸易中的重要地位日益提升。越来越多的企业将目光投向海外市场，希望通过跨境电商出口业务拓展国际市场份额，实现企业的可持续发展。

在跨境电商出口的浪潮中，文化差异成为了一个不容忽视的重要因素。不同国家和地区拥有各自独特的语言、宗教信仰、风俗习惯、价值观念等，这些文化差异深刻地影响着消费者的购买行为、