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饮料市场细分与调研方法考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对饮料市场细分与调研方法的理解和掌握程度，通过实际案例分析，检验考生运用理论知识解决实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.饮料市场细分的主要依据不包括（）。

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者职业

D.消费者地域

2.调研过程中，以下哪个不是定性调研的方法？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.案例研究

3.饮料品牌定位中，以下哪一项不属于USP（独特的销售主张）？（）

A.高品质

B.时尚潮流

C.价格低廉

D.健康养生

4.在进行饮料市场调研时，以下哪种资料不属于二手资料？（）

A.行业报告

B.企业内部资料

C.消费者购买记录

D.政府统计数据

5.饮料市场调研的目的是（）。

A.了解消费者需求

B.评估市场容量

C.分析竞争对手

D.以上都是

6.饮料产品生命周期中，哪个阶段企业的营销策略最为关键？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.饮料市场细分中的“人口细分”是指（）。

A.按年龄、性别、收入等人口统计特征进行细分

B.按消费者心理特征进行细分

C.按消费者购买行为进行细分

D.按消费者地域特征进行细分

8.以下哪个不是饮料市场调研中的定量调研方法？（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.深度访谈

D.统计分析

9.饮料产品包装设计的主要目的是（）。

A.提高产品附加值

B.便于运输和储存

C.吸引消费者注意

D.以上都是

10.饮料市场调研中的“市场渗透”策略是指（）。

A.市场扩大

B.产品创新

C.价格调整

D.以上都是

11.饮料市场调研中的“市场开发”策略是指（）。

A.拓展新市场

B.产品创新

C.价格调整

D.以上都是

12.饮料市场细分中的“心理细分”是指（）。

A.按消费者心理特征进行细分

B.按消费者职业进行细分

C.按消费者收入进行细分

D.按消费者地域进行细分

13.以下哪个不是饮料市场调研中的定性调研方法？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.案例研究

14.饮料产品定价中的“成本加成定价法”主要考虑因素是（）。

A.生产成本

B.销售成本

C.竞争对手价格

D.消费者心理价格

15.饮料市场调研中的“市场定位”是指（）。

A.确定产品在市场中的位置

B.确定消费者需求

C.确定产品价格

D.确定产品包装

16.饮料市场细分中的“行为细分”是指（）。

A.按消费者购买行为进行细分

B.按消费者心理特征进行细分

C.按消费者职业进行细分

D.按消费者地域进行细分

17.饮料市场调研中的“市场细分”是指（）。

A.按消费者需求进行细分

B.按消费者购买行为进行细分

C.按消费者心理特征进行细分

D.按消费者收入进行细分

18.饮料市场调研中的“市场调查”是指（）。

A.收集市场信息

B.分析市场信息

C.利用市场信息

D.以上都是

19.饮料产品生命周期中，哪个阶段企业的营销策略应注重品牌建设？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

20.饮料市场细分中的“地理细分”是指（）。

A.按消费者地域特征进行细分

B.按消费者心理特征进行细分

C.按消费者职业进行细分

D.按消费者收入进行细分

21.饮料市场调研中的“市场分析”是指（）。

A.收集市场信息

B.分析市场信息

C.利用市场信息

D.以上都是

22.饮料产品包装设计中的“功能性设计”主要考虑因素是（）。

A.保护产品

B.便于运输和储存

C.吸引消费者注意

D.以上都是

23.饮料市场调研中的“市场细分策略”是指（）。

A.根据市场细分进行产品定位

B.根据市场细分制定营销策略

C.根据市场细分确定产品价格

D.以上都是

24.饮料市场细分中的“人口细分”不包括（）。

A.年龄

B.性别

C.职业

D.消费者心理特征

25.饮料市场调研中的“市场调研报告”主要包括哪些内容？（）

A.背景介绍

B.调研方法