音乐演出营销专题报告.pdf

⽬录

第⼀部分营销与演出⾏业洞察04

•⼤背景：在不确定的时代⾥05

•营销趋势：逆⻛时代能否向上塑造品牌？06

•演出趋势：演出崛起对营销意味着什么？09

•新理解「⾳乐演出营销」12

第⼆部分⾳乐演出营销典型实践案例（模式）13

•模式⼀：哥伦⽐亚·玩徒派对|⽤要时刻，引发品牌叙事⾼点14

•模式⼆：斑⻢⾳乐节|垂类圈层策略，实现品牌跃迁18

•模式三：泡泡岛⾳乐与艺术节|⾳乐节营销可以⽤创意解22

•模式四：新⻘年⾳乐节|以观演为契机，打通整体旅游链路26

第三部分⾏业痛点与⾼阶能⼒30

•能⼒⼀：在演出红海，超越同质化内容31

•能⼒⼆：准确使⽤品牌营销中的⾳乐元素32

•能⼒三：演出+，拓展⾳乐演出的影响⼒边界33

附录⾳乐演出营销典型实践案例（全稿）34

•哥伦⽐亚·玩徒派对35

•斑⻢⾳乐节40

•泡泡岛⾳乐与艺术节46

•新⻘年⾳乐节52

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引⾔

⾳乐演出营销，⼀个蓬勃兴起的领域。随着⾳乐节、演唱会的连年⾛热，国内演

出市场正受到快速教育和向外扩⼤。⾳乐演出成为⼀种「特殊线下媒介」，连接

⽤户、表达品牌主张，受到越来越多消费品牌的视。

与此同时，营销⾏业正⾯临周期性压⼒，注品效、内容能⼒成为⻛潮。⾳乐演

出不⻅得是⼀种轻易的做法，专业性强，何以让演出营销如此受关注？它如何撬

动更⼤的品牌⼒？品牌⽅加⼊后，更多跨界创新性的演出诞⽣，⼜给传统演出带

来哪些变与参考？

腾讯⾳乐研究院推出「⾳乐演出营销专题报告」。第⼀部分，我们从最新营销⾏

业、演出⾏业趋势中，反思⾳乐演出对于品牌营销的价值；第⼆部分，挖掘「最

佳实践案例」，⾛访⼀线操盘⼈，倾听项⽬经验与难点，洞察演出营销的可借鉴

⽅法模式；第三部分，回到⾏业实践中的痛点，探讨做好演出营销所需的⾼阶能

⼒。以此供从业者参考，促进⾳乐演出在营