电子行业：AI大模型提升电视使用体验，智能电视进入新纪元-250210-东方证券-20页.pdf

电子行业

AI大模型提升电视使用体验，智能电视进看好（维持）

入新纪元国家/地区中国

行业电子行业

报告发布日期2025年02月10日

核心观点

⚫AI提升电视使用体验，智能电视迎来新纪元。近日，谷歌、微软、OpenAI等巨头纷

纷宣布将大模型导入电视端的计划，AI电视产业趋势兴起；头部电视厂商也从AI大

模型和芯片两方面持续深化AI功能布局。电视智能化需求有待挖掘，大模型有望成

破局关键，AI大模型加持下电视有望在交互、智能应用、视听体验等方面大幅提升

使用体验。在智能交互层面，AI大模型能提升电视个性化交互能力，打造家居智能

中枢；在智能应用层面，AI赋能电视端智能应用，拓展直接购物、实时翻译等功

能；在视听体验层面，AI大模型有望进一步优化画质及音频效果，提升电视视听体蒯剑0218514

验。kuaijian@

⚫全球电视出货量复苏，AI电视随渗透率提升有望放量。全球电视出货量明显复苏，执业证书编号：S0860514050005

2024年三季度出货量同比增长4.1%，预计2024全年也有望重拾增长。根据香港证监会牌照：BPT856

Gartner，到2025年AIPC出货量在PC总出货量中的占比将增长至43%；根据韩潇锐hanxiaorui@

Canalys，2025年AI手机全球渗透率将达到32%。若参考AIPC及AI手机渗透执业证书编号：S0860523080004

薛宏伟xuehongwei@

率提升趋势，如果AI电视渗透率达到30%-40%，出货量级将达6000-8000万

执业证书编号：S0860524110001

台。

⚫需求复苏叠加硬件性能要求提升，AI趋势下电视产业链有望深度受益。电视主要功

能模块包括显示模组、主控板、逻辑板、电源板、背光控制板等。从芯片环节来

朱茜zhuqian@

看，AI电视算力需求提升，主控SoC厂商深度受益；画质要求提升，TCON及画质

芯片运算要求提升。从板卡制造环节来看，AI电视算力提升对应主控板卡性能提

升，相关企业有望受益。从显示模组及整机品牌/代工环节来看，电视需求复苏，叠

加AI趋势有望提振换机需求，面板厂及品牌/代工厂商需求