Swisse 斯维诗乳清蛋白粉.pptxVIP

Swisse乳清蛋白粉KOLbrief

22年核心概念输出点(coreidea)

∆2022BrandCoreIdea：自然健康我们的新时尚，基于TAInsight，生活在充满快感和创意的Z时代里，年轻人的物质需求被不断放大且得到充分满足，他们不再单纯寻求外物刺激，而在生活细节处引发思考，悦己需求被空前放大。健康，舒适是他们自我传达的象征符号，同时也是情绪和生活方式的表达。

∆2022年品牌主张/调性：我们作为健康行业头部，我们想把品牌代表的自然健康塑造得更令人向往，任何沟通都请结合“运动、营养、正念”的品牌主张去沟通；

前情提要

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蛋白粉-核心TA：

Core人群：25-35岁一线二线城市年轻女性，注重颜值和时尚品质生活，对身材管理有高要求：

追求时尚身材：追求健康瘦，身材曲线非常看重，热爱运动社交

追求紧致身材：对自我身材管理有高要求，希望精准减脂塑形

货——乳清蛋白粉：可以帮助核心TA塑造更加精致身材曲线，打造令人向往的健康身材，时尚身材就是她们出街最佳OOTD

核心场景：

以营养、时尚、轻脂supperfood作为本次跨界核心场景，突出时尚塑形或者减脂

借助滑板/冲浪/飞盘/网球等时尚小众轻运动场景

时尚穿搭或者摄影，突出塑形或者保护力——光腿神器

项目背景

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追求紧致腰线，保持青春活力！向往轻薄后背，享夏日穿搭自由！拥有高挑修长身型，享光腿神器！

时尚好身材

就是我的出街最佳

OOTD

斯维诗乳清蛋白粉可以给消费者带来什么？

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Swisse希望为我们的年轻女性消费者们打造一个

自然健康的生活方式

Swisse想要给消费者传达的信息

Nutrition营养

Movement运动

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斯维诗乳清蛋白粉——产品介绍

成分纯净

进口优质乳清蛋白粉

进口优质乳清蛋白粉，每1000g牛奶才能提取6g乳清，丰富珍稀；本身属于

低能、低脂食物，可减缓血糖吸收，减少饥饿感，乳清也是公认的塑形最佳

伴侣

五星

具体可根据输出内容调性调整话术

含量高

丰富的乳清蛋白含量

一勺斯维诗乳清蛋白粉≈11杯200ml牛奶乳清蛋白含量，是市面同类产品≈2倍/就像手机“快充线”，快速为身体提供优质蛋白

五星

更全面

8大人体必需氨

基酸强体质塑身

形

8大方面保障蛋白质质量和效率，更针对性保障身材紧致身体抵御【四星】

五星

1.塑形：每天一勺，增加优质蛋白摄入，8大方面助力降低体脂，提升基础代

谢，赶走“掰掰肉”同时塑造紧致曲线；

加速代谢挑战漂亮曲线

2.免疫：每天一勺，8大方面快速构建身体抵御力，宛如自带盾牌减少“坏东

西”入侵，减少身体小毛病，提升恢复速度

由内而外升级保护力——增强自护力，助力健康体质，加快恢复管理

口碑推荐/专

业背书

口碑爆款明星同款

新晋斯维诗口碑爆款，销量领先*的乳清蛋白粉，众明星【热巴、王鸥等】推荐的明星产品

四星

香草口味

无添加任何激素淡淡香草口味

源于草饲奶牛，海外原罐进口，不添加任何激素，天然更优质；淡淡香草口味，不甜腻更好喝

三星

乳清蛋白粉产品定位核心卖点

*基于bible延展的描述出街均需要“广告宣传物料评审”；

参考话术运用

品牌背书板块

卖点关键词

重要-must

卖点阐述

优先级

备注

7

斯维诗乳清蛋白粉——内容方向参考

需要体现产品紧致塑形漂亮曲线的身材展示

需要体现紧致身材带来的对应运动场景：飞盘、滑板、冲浪、棒球、骑行等时尚运动场景

视频希望可以露出品牌周边丝袜，同时融入周边故事性，露出形式可如穿戴丝袜进行滑板运动画面（参考）

内容需要跟产品关联度高，产品出现需要融入到创意里面呈现，让用户能记住产品传递的卖点

产品信息植入自然（产品名字+产品卖点+slogan）：

l产品口播3-4句，产品卖点用那种体现紧致好身材的态度的话去呈现，例如：享光腿自由、秀出时尚好身材、挑战漂亮曲线（仅供参考）

【颜值类达人】斯维诗乳清蛋白粉内容方向参考

9

以往合作案例：/6pUJV4K/

结合3-4个不同的运动场景搭配不同的服装，做运动氛围感拍摄教程内容（参考）

需要体现紧致身材带来的对应穿搭场景：辣妹等时尚相关场景（参考）

视频希望