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百货零售企业品牌建设与推广考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对百货零售企业品牌建设与推广策略的理解和掌握程度，考察考生对品牌定位、营销传播、渠道建设等方面的知识运用能力，以期为我国百货零售企业品牌建设提供有力支持。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.百货零售企业品牌建设的核心是（）。

A.产品质量

B.服务质量

C.品牌定位

D.价格策略

2.品牌知名度是指消费者对品牌的（）。

A.认知度

B.好评度

C.使用度

D.熟悉度

3.以下哪项不是品牌推广的渠道？（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.促销

4.百货零售企业进行品牌定位时，应考虑的主要因素是（）。

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.以上都是

5.以下哪项不是品牌推广中的品牌延伸策略？（）

A.产品线延伸

B.市场拓展

C.品牌形象延伸

D.企业并购

6.以下哪种方式不属于品牌传播的媒介？（）

A.电视广告

B.网络媒体

C.传单发放

D.个人邮件

7.品牌忠诚度是指消费者对品牌（）的程度。

A.满意度

B.忠诚度

C.认可度

D.记忆度

8.以下哪项不是影响品牌形象的因素？（）

A.品牌标识

B.产品质量

C.企业文化

D.竞争对手

9.以下哪种方式不属于品牌推广的促销策略？（）

A.折扣促销

B.赠品促销

C.体验营销

D.员工激励

10.百货零售企业进行品牌推广时，应遵循的原则是（）。

A.以产品为中心

B.以消费者为中心

C.以企业利益为中心

D.以竞争对手为中心

11.以下哪种方式不属于品牌推广的市场细分策略？（）

A.地域细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

12.以下哪种方式不属于品牌推广的差异化策略？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.文化差异化

13.品牌推广中，以下哪种方式不属于广告创意？（）

A.故事性

B.情感性

C.知识性

D.娱乐性

14.以下哪种方式不属于品牌推广的公关活动？（）

A.媒体发布会

B.社区活动

C.产品发布会

D.员工培训

15.以下哪种方式不属于品牌推广的口碑营销？（）

A.口碑传播

B.网络口碑

C.顾客评价

D.媒体评价

16.品牌推广中，以下哪种方式不属于品牌代言？（）

A.明星代言

B.影响力人物代言

C.企业高管代言

D.普通消费者代言

17.以下哪种方式不属于品牌推广的合作伙伴关系？（）

A.供应商合作

B.渠道合作

C.竞争对手合作

D.消费者合作

18.品牌推广中，以下哪种方式不属于品牌授权？（）

A.产品授权

B.渠道授权

C.服务授权

D.技术授权

19.以下哪种方式不属于品牌推广的跨界合作？（）

A.行业跨界

B.地域跨界

C.文化跨界

D.产品跨界

20.品牌推广中，以下哪种方式不属于品牌联姻？（）

A.产品联姻

B.媒体联姻

C.企业联姻

D.品牌联姻

21.以下哪种方式不属于品牌推广的线上线下整合？（）

A.线上推广

B.线下推广

C.线上线下互动

D.线上线下分离

22.品牌推广中，以下哪种方式不属于品牌跨界？（）

A.产品跨界

B.服务跨界

C.文化跨界

D.媒体跨界

23.以下哪种方式不属于品牌推广的体验营销？（）

A.互动体验

B.现场体验

C.虚拟体验

D.宣传体验

24.品牌推广中，以下哪种方式不属于品牌故事营销？（）

A.企业故事

B.产品故事

C.人物故事

D.事件故事

25.以下哪种方式不属于品牌推广的节日营销？（）

A.国庆节

B.圣诞节

C.情人节

D.万圣节

26.品牌推广中，以下哪种方式不属于品牌危机公关？（）

A.公开道歉

B.媒体沟通

C.法律诉讼

D.社会责任

27.以下哪种方式不属于品牌推广的公益活动？（）

A.环保活动

B.教育活动

C.健康活动

D.社会公益活动

28.品牌推广中，以下哪种方式不属于品牌联合营销？（）

A.企业联合

B.渠道联合

C.媒体联合

D.产品联合

29.以下哪种方式不属于品牌推广的跨界营销？（）

A.行业跨界

B.文化跨界

C.地域跨界

D.消费者跨界

30.品牌推广中，以下哪种方式不属于品牌情感营销？（）

A.故事情感

B.知识情感

C.文化情感

D.情感体验

二、多选题