O2O模式下重庆盒马鲜生营销策略研究.doc

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2025-02-21 发布于湖北
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西安交通大学网络教育学院论文

摘要

O2O模式下重庆盒马鲜生营销策略研究

摘要

伴随着国内经济的飞速发展，人们的生活水平也在向着前方快速前进，生鲜类商品占据人们的消费结构比重也越来越大。依靠互联网为依托，以云计算、人工智能、大数据等互联网技术将线上、线下与物流进行高度融合，新零售概念由此而诞生。盒马鲜生就是在新零售概念支撑下而诞生的新零售企业，开启了生鲜电商O2O模式的新篇章。但是，面对网络的各种负面评价以及越来越多的竞争对手，盒马鲜生如何发挥自己的竞争优势赢得消费者的认可，是一个十分重要的关键性问题。

本文在国内外一些零售策略理论研究的基础上，通过对重庆盒马鲜生营销策略以及营销现状