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《品牌策划与推广》自学自测题目及答案

项目一品牌认知自测题

一、单选题

1.品牌单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是()

A.印章B.烧灼C.痕迹D.标签

2.中华人民共和国商务部(原中华人民共和国国内贸易部)从()年开始进行“中华老字号”的认定工作。

A.1990B.1991C.1995D.2000

3.品牌形象理论是()提出的。

A.大卫·奥格威B.詹姆斯·韦伯·扬

C.菲利普·科特勒D.凯文·莱恩·凯勒

4.根据斯佩里“左右脑分工理论”,左半脑主要负责()

A.逻辑B.直觉C.灵感D.美术

5.“现代营销学之父”是()

A.大卫·奥格威B.詹姆斯·韦伯扬

C.菲利普·科特勒D.凯文·莱恩·凯勒

二、多选题

1.品牌的核心本质包含()。

A.区隔B.信任C.保障D.质量

2.根据斯佩里“左右脑分工理论”,右半脑主要负责()。

A.想象B.分类C.判断D.情感

3.以下属于“中国老字号”的品牌有()。

A.同仁堂B.张小泉C.江小白D.全聚德

4.从用户视角来看，品牌的作用包括()。

A.消费保障B.价值传递C.价值匹配D.美好向往

5.国家品牌包括()。

A.投资环境B.文化传统C.公民形象D.产品质量

三、判断题

1.“字号”是中国最早的商业品牌概念。()

2.品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。()

3.品牌增值的源泉来自于消费者心中形成的关于品牌载体的印象和感受。()

4.左脑会侧重物理特性和价格，右脑则对精神层面更感兴趣。()

5.品牌强则国家强。()

四、简答题

1.简述品牌的本质。

2.简述用户视角下品牌的作用。

3.简述企业视角下品牌的作用。

4.简述国家视角下品牌的作用。

5.简述品牌构建需考虑的问题。

项目一自测题答案

一、单选题

BBAAC

二、多选题

ACADABDACDABCD

三、判断题

√√√√√四、简答题

1.简述品牌的本质。答：

从东西方品牌起源的方式看，品牌的核心本质包含两个方面：一是区隔，二是保障。区隔指将自己公司的商品与竞争对手的进行区分、分隔。如这是什么商品?这是谁家的商品?价格比其他如何?保障指向消费者提供品质的保证。如产品质量如何?服务是否有保障?

从大脑分工看，消费者的左脑会侧重物理特性和价格，右脑则对精神层面更感兴趣。一个企业所提供的产品，如果只有名称区隔和质量保障，仅仅只是完成了左脑价值的塑造。只有让消费者的左右脑齐头并进，形成较为均衡的状态，完整的品牌价值才会得以体现，才能让消费者留下“心中的烙印、心智的标签”。

2.简述用户视角下品牌的作用。答：

用户视角下，品牌是企业与消费者沟通的语言。

从底层而言，是消费保障。这个品牌过往的所有动作，都是在构建一个消费保障体系，让消费者一看到该品牌，就无需更多地顾虑质量与售后服务，这就是品牌最底层的保障作用。

从中层来讲，是价值匹配。每个人都有自己的家庭与社会属性，无论思想圈层还是经济圈层，都会产生价值匹配的消费意识。因此塑造品牌价值，还要确定产品开发和经营的方向，明确自身价值，并进行传递，让客户明确知晓该品牌是否与自己的家庭属性或社会属性相匹配。

从顶层来说，是美好向往。从马斯洛需求层次理论可以得到启示，人们在满足基本层面的生活需求后，就会转向更高层面的精神追求追逐内心美好的向往而这一点是右脑所感兴趣的精神价值，几乎所有的奢侈品品牌，都是在构建与传递精神层面的价值。

3.简述企业视角下品牌的作用。答：

企