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摘要：场景时代下，汽车营销要适配场景才是第一王道。本文尝试通过研究移动互联网背景下数字营销的变革，探讨场景营销的价值和意义，并且紧随汽车市场营销的新变化，通过分析欧拉汽车场景营销的案例，为汽车数字营销的营销场景搭建提供更多新的思路和借鉴意义。
关键词：场景；场景营销；移动互联网；汽车营销；欧拉汽车；Z世代；用户.
说起汽车营销，欧拉汽车可以谈得上是比消费者更懂消费者的汽车品牌。2018年是“中国新能源汽车元年”，消费者开始有意识地去主动选择购买新能源车。在这种市场契机下，长城汽车“十年磨一剑”，于2018年8月20正式发布欧拉品牌。为
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