服装行业服装品牌线上线下营销策略.docVIP

服装行业服装品牌线上线下营销策略

TOC\o1-2\h\u22910第一章线上线下融合概述 3

322891.1线上线下融合的意义 3

10561.1.1提高品牌竞争力 3

172471.1.2满足消费者多元化需求 3

192281.1.3优化供应链管理 3

306931.2线上线下融合的趋势 3

102961.2.1技术驱动融合 3

110491.2.2跨界合作融合 4

324611.2.3社区化融合 4

260921.2.4个性化定制融合 4

25630第二章品牌定位与市场分析 4

4562.1品牌定位策略 4

18502.2市场分析 5

97312.3竞品分析 5

7416第三章线上营销策略 5

235813.1网络平台选择与布局 6

63533.2内容营销策略 6

4403.3社交媒体营销 6

4283.4电商合作与促销活动 7

19140第四章线下营销策略 7

270884.1实体店铺布局与设计 7

240934.2店铺运营管理 8

29684.3线下活动策划与执行 8

102294.4客户关系管理 8

22688第五章产品策略 8

63445.1产品定位与设计 9

305965.2产品组合与库存管理 9

319125.3产品生命周期管理 9

195575.4产品创新与迭代 9

13854第六章价格策略 9

191566.1价格定位与制定 9

166376.2价格调整策略 10

9796.3价格促销与优惠活动 10

176186.4价格竞争力分析 11

14594第七章渠道策略 11

317067.1线上渠道拓展与管理 11

179877.1.1线上渠道概述 11

68247.1.2电商平台拓展与管理 11

320767.1.3官方网站拓展与管理 12

14947.1.4社交媒体拓展与管理 12

110147.2线下渠道拓展与管理 12

200957.2.1线下渠道概述 12

319147.2.2专卖店拓展与管理 12

295267.2.3商场专柜拓展与管理 13

273857.2.4加盟店拓展与管理 13

50067.3跨渠道整合与协同 13

174117.3.1跨渠道整合概述 13

271257.3.2渠道整合策略 14

287617.3.3跨渠道协同管理 14

230227.4渠道合作关系管理 14

139847.4.1合作伙伴选择 14

258987.4.2合作伙伴管理 14

6361第八章宣传推广策略 14

226168.1线上宣传推广 14

2258.1.1网络广告 14

118138.1.2内容营销 15

240508.1.3社交媒体营销 15

253938.1.4网络直播 15

90078.2线下宣传推广 15

28098.2.1门店宣传 15

223958.2.2举办活动 15

135078.2.3合作推广 15

105458.2.4公关活动 15

268808.3跨媒体宣传推广 15

195778.3.1融合线上线下 15

27668.3.2多元化传播 15

248998.3.3跨界合作 16

16598.4品牌形象宣传 16

179768.4.1品牌理念 16

156798.4.2品牌故事 16

102768.4.3品牌形象代言人 16

244428.4.4品牌视觉识别系统 16

22939第九章售后服务策略 16

128639.1线上售后服务 16

74069.1.1售后服务概述 16

250849.1.2售后服务策略 16

68329.2线下售后服务 16

213599.2.1售后服务概述 17

208129.2.2售后服务策略 17

116069.3售后服务满意度调查与改进 17

282959.3.1满意度调查方法 17

267389.3.2满意度调查内容 17

189199.3.3改进措施 17

247939.4售后服务体系建设 17

121019.4.1建立健全售后服务制度 17

314059.4.2加强