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品牌传播策略与实施手册

TOC\o1-2\h\u9266第一章品牌传播概述 3

283251.1品牌传播的定义与意义 3

38171.2品牌传播的要素与目标 3

25456第二章品牌定位与核心价值 4

269642.1品牌定位的方法与策略 4

89402.2品牌核心价值塑造 4

213232.3品牌个性塑造 5

11754第三章品牌传播渠道选择 5

44283.1传统媒体传播 5

107753.1.1电视媒体 5

2093.1.2广播媒体 6

70433.1.3报纸媒体 6

103003.1.4杂志媒体 6

325903.2数字媒体传播 6

18753.2.1互联网媒体 6

309183.2.2移动媒体 6

134033.2.3邮件 6

32003.2.4网络视频 6

295263.3社交媒体传播 6

3073.3.1微博 7

81803.3.2 7

318293.3.3社交平台 7

184803.3.4KOL/网红营销 7

24790第四章品牌传播内容创意 7

12024.1创意原则与方法 7

267254.2内容形式与结构 7

177734.3内容创新与更新 8

29727第五章品牌传播效果评估 8

153865.1评估指标与方法 8

142475.1.1评估指标 8

70265.1.2评估方法 9

148295.2数据分析与应用 9

228735.2.1数据分析方法 9

166845.2.2数据应用 9

213445.3效果优化策略 9

11244第六章品牌危机管理 10

287366.1危机预警与应对 10

18056.1.1危机预警机制 10

282196.1.2危机应对策略 10

289616.2危机传播策略 11

198536.2.1传播渠道选择 11

75866.2.2传播内容设计 11

325886.3危机后品牌重塑 11

78756.3.1形象修复 11

11326.3.2品牌升级 11

4852第七章品牌传播策略制定 11

178597.1市场分析与目标设定 11

315657.1.1市场分析 11

300137.1.2目标设定 12

272537.2传播策略制定 12

24657.2.1传播渠道选择 12

306737.2.2传播内容设计 12

126967.2.3传播效果评估 13

2397.3营销组合策略 13

163417.3.1产品策略 13

213917.3.2价格策略 13

249747.3.3渠道策略 13

278357.3.4推广策略 13

14757第八章品牌传播实施步骤 13

76228.1品牌传播计划制定 14

36348.1.1目标设定 14

118278.1.2市场分析 14

254248.1.3品牌定位 14

25068.1.4传播策略制定 14

300418.1.5预算分配 14

175138.2品牌传播活动实施 14

220028.2.1传播渠道选择 14

187758.2.2传播内容制作 14

191018.2.3传播活动策划 14

312588.2.4传播活动执行 15

165518.3品牌传播效果监控 15

248698.3.1数据收集 15

24728.3.2数据分析 15

324778.3.3效果评估 15

278918.3.4调整与优化 15

11196第九章品牌传播团队建设与管理 15

157919.1团队组织结构 15

83529.1.1高层管理团队 15

251869.1.2执行团队 15

323949.1.3支持团队 15

251489.2团队成员选拔与培训 16

146779.2.1成员选拔 16

280119.2.2培训与发展 16

95239.3团队绩效评估与激励 16

166899.3.1绩效评估 16

94499.3.2激励措施 17

3482第十章品牌传播案例分析与启示 17

1002410.1成功案例分析与总结 17

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