跨境电商视觉设计与营销（第2版） 课件 -项目10-店铺视觉优化.pptx

项目十店铺视觉优化跨境电商视觉营销跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（初级）课程

01查询并计算首页跳出率02用数据评估各页面的设计效果03店铺综合评价与优化目录CONTENTS

跨境电商视觉营销知识目标技能目标思政目标学习目标LearningGoals理解数据基本数据含义掌握页面设计效果评估方法掌握店铺综合评价与优化的思路能够计算店铺跳出率能够评估各个页面的设计效果能够对店铺进行综合评估与优化培养跨境电商数据运营的意识在跨境电商数据分析过程中坚持科学的价值观和道德观

计算首页跳出率任务一

跨境电商视觉营销计算首页跳出率知识梳理

ContentofChapter查询并计算首页跳出率操作体验应用实战查询并计算首页日跳出率查询并计算首页月跳出率

知识梳理01

视觉诊断指标平均访问深度该来源带来访客每次入店后在店铺内的平均访问页面数，即人均访问页面数。一段时间访问深度=每天访问深度日均值，即每天访问深度平均值平均访问时间访问时间为用户在一次访问内访问店铺页面的时长，平均访问时间即所有用户每次访问时长的平均值跳出率跳出率指访客只访问了该店铺一个页面就离开的次数占总入店次数的比例。首页跳出率即仅访问店铺首页占总入店人次的比例，计算公式如下：首页跳出率=仅访问店铺首页的人次/店铺首页的总访问人次010203

操作体验02

A公司的设计师Grace完成了店铺首页设计，并在线更新了店铺首页，一天后，她找到运营经理Mike，希望Mike协助查询并计算首页的日跳出率，从而了解店铺首页更新后的效果，Mike协助Grace完成了该项任务。店铺视觉诊断与优化计算首页日跳出率

任务实施（1）进入A公司店铺后台。选择MyAlibaba进入商家后台，选中“数据管家”→“店铺分析”命令，进入店铺分析页面。结果如图所示。2021年3月9日店铺分析详情

任务实施（2）查询首页访问详情。在店铺分析页面右上角修改日期为“2021年1月1日”，找到“店铺分析详情”页面，在“页面类型”列中找到“Home”项，查询该页面的“访问人数”和“点击次数”，如图所示。切换店铺分析统计周期

任务实施2021年1月1日店铺分析详情

任务实施2020年12月1日店铺首页访问详情

任务实施（3）计算跳出率。根据查询到的数据，按跳出率计算公式进行计算，参考计算如下： 首页日跳出率=（访问人数-点击人数）/访问人数 =（1000-600）/1000 =40% 结论：A公司新设计的店铺首页首日跳出率是40%。（4）使用同样的方式计算新首页前后几日的跳出率数据进行对比分析。（5）经对比发现，新首页比过去首页日均跳出率有所降低，要判定新首页视觉营销效果比旧版要好，还应继续应用当前首页效果一段时间后再进行观察、分析。

应用实战03

A公司设计师Grace新设计的店铺首页首日跳出率较旧版首页日均跳出率有所降低，似乎新首页的视觉营销效果有改善，但首页日跳出率波动较大，要得出视觉营销效果改善的结论，还需要更多的数据判断，故Mike和Grace决定跟踪近3个月的首页跳出率，以评估新的店铺首页与旧版首页在该项指标上的差异。店铺视觉诊断与优化计算首页月跳出率

任务实施继续当前页面访客效果，通过数据观察发现1月对比去年12月人均访问时长及人均访问页面个数均有所上升，如图10-6所示。计算首页月跳出率。根据查询到的数据，如图10-7所示。进入店铺分析页面。登录阿里巴巴国际站，并选择“MyAlibaba”→“数据管家”→“店铺分析”命令，进入店铺分析页面。切换统计周期。在店铺分析页面右上角日期选择框选择“2021年1月”，查看店铺效果如图10-5所示。使用同样的方式计算其他月份的月跳出率，定期观察效果并进行总结。按跳出率计算公式计算如下：首页月跳出率=（访问人数-点击人数）/访问人数=（11-7）/11=36%结论：A公司新设计的店铺首页首月跳出率是36%。新的首页视觉效果对比旧版有所提升。（1）（2）（3）（4）（5）（6）

任务实施（1）进入数据分析：登录阿里巴巴国际站，选择“MyAlibaba”→“数据分析”→“店铺分析”，进入店铺分析页面。（2）切换统计周期：在店铺分析页面右上角日期选择框选择“2021年1月”，查看店铺效果。（3）继续当前页面访客效果，通过数据观察发现1月对比去年12月人均访问时长及人均访问页面个数均有所上升，如图所示。

任务实施访问行为

任务实施店铺首页访问详情页面

任务实施（4）计算首页月跳出率。根据查询到的数据。（5）按跳出率计算公式计算如下：首页月跳出率=（访问人数-点击人数）/访问人数=（11-7）/11