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第3周

2025/1.6-1.12

跨境出海

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”;

字节短剧首次出海，能否成功复刻国内爆款模式？

电动滑板车出海：扩招、调薪、月销百万。

行业环境：

1.《中国文化产业IP影响力报告（2024）》发布，网文、影视、游戏已成为我国文化出海

的“新三强”

关键词：IP影响力,网文改编,头部IP,多业态开发,影视化改编

概要：《中国文化产业IP影响力报告（2024）》由中国人民大学创意产业技术研究院发布，揭

示了我国文化产业头部IP数量增长的趋势。报告显示，网络文学成为IP第一大来源，占比达

40%，且IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP改编成功率高，开发力显著。以《庆余年》为例，

该IP不仅在国内外发行多语种译版，还被开发成多种业态产品，盲盒销量超20万只，影视卡牌

成交额达2000万元，形成“庆余年模式”，受到广泛关注。文学作为IP改编源头的地位稳固，

TOP50IP中文学类占50%，其中80%为网文，热门IP如《斗破苍穹》和《墨雨云间》表现突出。

原文链接：/jjxw/2024-12-30/doc-inecfvkt1231413.shtml

2.字节短剧首次出海，能否成功复刻国内爆款模式？

关键词：短剧出海,免费模式,海外用户,市场布局,内容本土化

概要：字节跳动成立海外短剧业务团队，推出免费短剧App“Melolo”，主打东南亚市场，涵

盖情感、惊悚悬疑、古装等类型，并包含独家原创内容。Melolo已于2024年11月中旬在印尼、

菲律宾等地上线，提供高清画质和内置字幕等功能。字节不仅推出短剧产品，还探索短剧游戏

化和商业化路径，如互动短剧和广告投放。据《2024短剧出海营销白皮书》，未来海外短剧用

户规模预计达2-3亿，市场规模将达100亿美元。字节正通过Fizzo等产品构建海外文娱生态体系，

强化本地化运营，形成内容互通循环。字节能否成功复刻国内短剧的爆款模式，有待市场检验。

原文链接：/information/293514

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2025/1.6-2025/1.12

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.2024年中国创新药十大出海，告诉我们什么？

关键词：出海元年,NewCo模式,BD交易,创新药企,股权收益

概要：2024年是中国创新药出海的关键一年，延续自2020年的强劲势头。中国创新药企在全球

BD项目中占比超14%，金额占30%，彰显重要地位。NewCo模式备受关注，如恒瑞医药与

Hercules合作，舶望制药与诺华达成41.65亿美元合作，普方生物被Genmab以18亿美元并购。

亚盛医药与武田合作的BCR-ABLTKI药物交易达13亿美元。PD-1/VEGF双抗成热门赛道，默沙

东引进LM-299。信达生物通过子公司Fortvita自主出海。国产PD-1药物在欧洲市场取得突破，

复宏汉霖、齐鲁制药等产品获批上市。

原文链接：/7411356.html

4.中餐出海，打造一个麦当劳

关键词：中餐出海,品牌餐饮,供应链本土化,东南亚市场,欧美市场

概要：近年来，中餐品牌如海底捞、蜜雪冰城等在全球迅速扩展，尤其在东南亚市场表现突出。

凭借标准化程度高的火锅和新式茶饮，这些品牌吸引了大量消费者。蜜雪冰城已在东南亚开设

约4800家门店，海底捞则以高端服务立足新加坡等地。然而，中餐出海面临供应链、食品安全

标准差异及文化习惯等挑战。为应对这些问题，品牌采取本土化策略，如设立加工基地和中央

厨房，并调整菜单和服务模式。尽管国际市场占比仍低，但随着中国文化影响力的提升