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海南特色农产品网络营销发展路径研究

目录

海南特色农产品网络营销发展路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

海南特色农产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1海南的地理位置和气候条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2海南主要特色农产品种类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

当前海南特色农产品网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1网络营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2海南特色农产品在现有网络营销平台上的表现．．．．．．．．．．．．．．11

海南特色农产品网络营销面临的主要问题及原因．．．．．．．．．．．．．13

4.1市场竞争激烈的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2营销策略单一的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3目标市场定位模糊的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

发展海南特色农产品网络营销的有效途径与建议．．．．．．．．．．．．．17

5.1创新营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2打造品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3优化产品结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.4加强供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

实施策略与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1实施策略的具体措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.2对未来发展的展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

海南特色农产品网络营销发展路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

海南特色农产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1海南地理位置及气候特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2海南特色农产品种类介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3海南特色农产品的市场表现分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

当前海南特色农产品网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1网络营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2海南特色农产品网络营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3现有网络营销策略效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

海南特色农产品网络营销面临的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1市场定位不明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．