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数字化营销策略研究与实践
TOC\o1-2\h\u1860第一章数字化营销概述 4
97071.1数字化营销的定义与特点 4
35551.1.1数字化营销的定义 4
95721.1.2数字化营销的特点 4
243401.2数字化营销与传统营销的比较 4
97481.2.1传统营销的局限 4
222291.2.2数字化营销的优势 4
198401.3数字化营销的发展趋势 5
164221.3.1人工智能技术的应用 5
204641.3.2跨平台整合 5
261931.3.3社交媒体营销的崛起 5
69411.3.4内容营销的强化 5
310721.3.5数据驱动的营销决策 5
31575第二章数字化营销环境分析 5
100142.1数字化营销宏观环境分析 5
140682.1.1政策法规环境 5
54742.1.2经济环境 6
148432.1.3社会文化环境 6
39562.1.4科技环境 6
318532.2数字化营销微观环境分析 6
19902.2.1企业内部环境 6
244772.2.2竞争环境 6
226242.2.3供应链环境 6
254562.2.4消费者环境 6
162942.3数字化营销环境下的消费者行为分析 6
231692.3.1消费者需求分析 7
175132.3.2消费者购买决策过程分析 7
154802.3.3消费者行为模式分析 7
172472.3.4消费者互动分析 7
28703第三章数字化营销战略规划 7
147083.1数字化营销战略的制定 7
294183.1.1确定企业战略目标 7
147413.1.2分析市场环境 7
128273.1.3明确数字化营销目标 7
127733.1.4制定数字化营销策略 8
188543.2数字化营销战略实施与控制 8
8883.2.1制定实施计划 8
162473.2.2营销活动执行 8
186953.2.3营销效果评估 8
178833.3数字化营销战略评估与优化 8
195253.3.1定期评估 8
97363.3.2优化战略 9
26286第四章数字化营销工具与方法 9
153914.1搜索引擎优化（SEO） 9
128154.1.1关键词研究 9
307584.1.2网站结构优化 9
199954.1.3内容优化 9
132474.1.4外部建设 9
275834.2社交媒体营销 10
273044.2.1平台选择 10
51514.2.2内容创作 10
52034.2.3互动营销 10
41864.2.4数据分析 10
38564.3内容营销 10
165164.3.1内容类型 10
208864.3.2内容策划 10
254744.3.3内容发布 10
322584.3.4内容推广 11
78484.4电子商务与移动营销 11
24214.4.1电子商务平台 11
192644.4.2移动营销策略 11
15314.4.3用户体验优化 11
3634.4.4大数据分析 11
18534第五章数字化营销渠道管理 11
212485.1数字化营销渠道的类型与特点 11
128635.1.1类型 11
323315.1.2特点 12
266195.2数字化营销渠道的选择与管理 12
245415.2.1选择 12
158915.2.2管理 12
255505.3数字化营销渠道的优化与创新 12
152875.3.1优化 12
312635.3.2创新 13
18477第六章数字化营销组织与管理 13
284496.1数字化营销组织结构设计 13
326.1.1跨部门协作 13
204826.1.2建立数字化营销部门 13
231456.1.3优化人才配置 13
12786.2数字化营销团队建设与管理 14
164056.2.1团队建设 14
219466.2.2团队管理 14
65896.3数字化营销绩效评估与激励 14
291386.3.1绩效评估体系 14
93146.3.2激励机
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