《财经应用文写作》第10章广告、策划书、说明书.pptx

第10章广告、策划书、说明书;第一节广告

一、广告的概念与特点

（一）广告的概念

广告一般指广告制作者为实现某种特定的目的，通过一定媒介和形式向受众或服务对象介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种信息传播活动。

;（二）广告的特点

1.真实性

2.针对性

3.艺术性

4.简洁性

;二、广告的写作格式与要求

（一）广告的写作格式

1.标题

第一要能反映广告的主旨，

第二要能体现广告的基本内容，

第三要能吸引人。新颖、醒目、简短，能激发人们的兴趣。

;2.正文

内容主要包括：

①商品的品种、规格、性能、用途、特点、价格、使用和保养方法或企业经营范围、经营项目、经营特色、权威机构的评定等。

②订购方式、时间、地点、接洽办法等。

③售后服务措施等。

;3.结尾

广告结尾是正文的附加说明，又称为随文，内容包括广告刊登单位名称、地址、电话、传真、邮政编码、银行账号、经销部门、联系人等。

;（二）广告的写作要求

1.准确无误，简洁精炼

2．生动可感，形象性强

;第二节策划书

一、策划书的概念与特点

（一）策划书的概念

策划书是专用于策划目的的一种应用文体。

;（二）策划书的特点

创新性

现实性

目标性

;二、策划书的写作格式与要求

（一）策划书的写作格式

1．策划主题

2．策划者(小组名称、成员姓名)

3．策划制作时间

4．策划目的

;5．策划活动方案

6．实施步骤

7．效果预测

8．问题及难点

9．参考与备忘

;（二）策划书的写作要求

要全面、细致、周到

要简单、明了、具体

要突出重点

;第三节说明书

一、说明书的概念与作用

（一）说明书的概念

说明书是向特定的读者介绍某种产品内容的文字材料。

;（二）说明书的作用

1.解释说明

2.广告宣传

3.传播知识

;二、说明书的特点与分类

（一）说明书的特点

1.实用性

2.科学性

3.通俗性

;（二）说明书的分类

1.产品说明书

2.使用说明书

3.安装说明书

4.影视剧说明书

;三、说明书的写作格式与要求

（一）说明书的写作格式

1.封面

2.目录

3.正文

（1）前言。

（2）主要内容说明。

（3）结束语。

（4）封底。

;（二）说明书的写作要求

1.清楚

2.完整

3.可操作性