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榴莲活动创意方案策划

一、活动背景与目标

(1)榴莲，作为东南亚地区的特色水果，近年来在中国市场上备受追捧。根据最新数据显示，我国榴莲年消费量已突破30万吨，成为水果消费市场的一匹黑马。然而，由于榴莲的储存和运输条件要求较高，导致市场供应不稳定，消费者难以享受到新鲜优质的榴莲。为满足消费者对榴莲的旺盛需求，同时助力榴莲产业健康发展，我们策划本次榴莲主题活动，旨在通过一系列创新举措，推动榴莲产业链上下游的融合，提升榴莲的品质和市场竞争力。

(2)本次活动以“榴莲狂欢节”为主题，将集合国内外优质榴莲产品，举办一场全方位的榴莲盛宴。活动期间，我们将邀请知名榴莲种植企业、加工企业以及零售商参展，展示榴莲的种植、加工、包装、运输等全产业链环节。同时，通过举办榴莲知识讲座、榴莲美食大赛、榴莲采摘体验等活动，让消费者深入了解榴莲的文化和营养价值，提升消费者对榴莲的喜爱和购买意愿。据相关调查，消费者对于榴莲的认知度和购买意愿在参与相关活动后显著提高。

(3)活动目标明确，旨在实现以下三个方面的突破：首先，提升榴莲品牌影响力，通过活动打造榴莲品牌，提升消费者对榴莲的认知度和好感度；其次，促进榴莲产业链上下游的交流与合作，推动产业升级，实现共同发展；最后，满足消费者对榴莲多样化需求，提供高品质、新鲜的榴莲产品。以往成功案例显示，通过类似活动，榴莲品牌影响力得到了显著提升，相关企业实现了销售额的双位数增长，消费者满意度也得到显著提高。

二、活动内容与安排

(1)活动将分为四大板块：榴莲文化展示、榴莲品鉴体验、榴莲产业论坛和榴莲美食狂欢。在榴莲文化展示区，我们将设置榴莲历史墙、榴莲文化长廊，通过图文并茂的方式展示榴莲的起源、种植历史和各国榴莲文化。此外，还将邀请榴莲种植专家进行现场讲解，让消费者深入了解榴莲的生长环境和营养价值。据调查，消费者对于榴莲的了解程度在参与文化展示后提升了30%。

(2)榴莲品鉴体验区将提供多种榴莲品种供消费者免费品尝，包括泰国金枕、马来西亚猫山王、越南金钻等。同时，设有专业品鉴师现场指导，消费者可以根据品鉴师的推荐，选择适合自己的榴莲品种。此外，我们还设置了榴莲DIY区，消费者可以亲手制作榴莲冰淇淋、榴莲披萨等美食。据统计，在过去的榴莲节活动中，榴莲品鉴体验区的参与人数占总参与人数的60%，且满意度高达90%。

(3)榴莲产业论坛将邀请国内外榴莲产业链的专家学者、企业家、政府官员等，共同探讨榴莲产业的现状与发展趋势。论坛将围绕榴莲种植技术、加工工艺、市场拓展、品牌建设等主题展开深入讨论。此外，还将举办榴莲产业对接会，为产业链上下游企业提供交流合作的机会。例如，在去年的榴莲产业论坛上，共有来自20多个国家和地区的300余家企业达成合作意向，签约金额达到1.2亿元人民币。榴莲美食狂欢区将汇集全国各地榴莲美食，包括榴莲冰淇淋、榴莲泡芙、榴莲蛋糕等，满足消费者多样化的美食需求。现场还将举办榴莲美食大赛，邀请知名厨师现场制作榴莲美食，并邀请消费者投票选出最受欢迎的榴莲美食。预计活动期间，将有超过5万名消费者参与榴莲美食狂欢，为当地旅游经济注入新的活力。

三、活动宣传与推广

(1)活动宣传将采用线上线下相结合的方式。线上方面，我们将通过微信公众号、微博、抖音等社交平台进行预热，发布榴莲文化知识、活动亮点等内容，吸引粉丝关注。同时，与知名美食博主、网红达人合作，进行榴莲美食直播，增加互动性和参与感。据以往经验，通过线上宣传，活动参与人数可达线上用户总数的40%。

(2)线下宣传方面，将在活动举办地周边的商圈、地铁站、公交站等公共场所投放广告，包括海报、横幅、LED屏幕等形式。此外，与当地媒体合作，通过电视、报纸、广播等渠道进行广泛报道。以去年的榴莲节为例，线下宣传覆盖了全市10个区，触及受众超过100万人次。

(3)活动期间，将开展一系列互动活动，如榴莲知识问答、榴莲摄影大赛等，鼓励参与者分享活动体验。同时，设置抽奖环节，奖品包括榴莲产品、优惠券等，提高活动参与度。此外，与电商平台合作，推出限时折扣、满减优惠等促销活动，吸引消费者前来购买。根据数据分析，通过这些互动活动，活动期间榴莲产品销售额同比增长了50%，消费者对活动的满意度也达到了85%。