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一、引言
1.1研究背景与意义
在当今数字化与全球化深度融合的商业时代，零售行业正经历着前所未有的深刻变革，市场竞争愈发激烈。线上电商平台凭借其便捷性、丰富的商品种类和强大的数据分析能力，吸引了大量消费者；线下实体零售商则通过打造沉浸式购物体验、加强社区互动等方式，努力留住顾客。在这样的环境下，家乐福、大润发等传统零售巨头也面临着严峻挑战，业绩下滑、门店关闭等问题频频出现。据相关数据显示，家乐福在中国的门店数量大幅减少，高鑫零售在2024财年营业收入下降13.3%，净亏损达16.1亿元。
在如此激烈的竞争态势下，预售策略作为一种创新的销售模式，逐渐成为众多零售商获取竞争优势的关键
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