2024西凤酒品牌年度IMC整合营销方案-103P.pptxVIP

西凤酒品牌

年度IMC整合营销方案

02

媒体介绍

媒体整合营销服务

03

西凤酒

IMC整合营销方案

主品牌品牌形象传播

01

介绍

分享精彩·传播价值

CONTENTS

创意一站式整合营销服务提供商

【精彩创意·传播价值】

品牌服务优势专业策划团队全媒体支持

动态视觉传达

平面视觉传达

提领、贯穿、增色

传播、丰满、强化

》品牌服务体系

品牌主体

陕文投

SCGBRANDMARKETINGCENTER

金色股份

品牌跨界活动

主题节庆活动

社群公关定制

营销传播活动

品牌

标识

宣传

口号

》合作伙伴

全媒体运营:北站高铁媒体

12

拥有陕西境内西宝高速、西延高速、西遭高速、西安绕城高速共计15个跨线桥媒体和5个单立户媒体。全面辐射陕西高速全

境高速公路作为高等级公路、线路交互、四通八达且封闭性好,是陆地出行主要载体之一。高速公路户外媒体资源可沿线覆盖全国高速路网,受众范围更大,广泛传播,影响深远。高速公路素有黄金通道之称,高速公路媒体(简称高速媒体)自然而然地成广告媒体中的黄金资源。

全媒体运营:高速媒体

“15+

5“

+

全媒体运营:地铁电视、地铁语音媒体

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便民信息亭既为大众提供服务，又美化了市容市貌，同时也成为西安品牌传播的强势媒体之一。目前，西安市共修建

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全媒体运营:便民信息亭

全媒体运营:梯影煤体

澎湃新闻商业化陕西独家代理权

内容制作+内容营销的综合运营商

澎湃新闻是以原创为主的全媒体新闻资讯平台,金色股份获得澎湃新闻商业化陕西独家代理权,将携手澎湃新闻为客户品牌发展贡献力量。

澎湃新闻高品质的新闻内容收获了大量高学历、高收入和高职务的用户人群,用户数每天都在高速增长中。

截止2017年7月,澎湃新闻累计用户86,000,000;日均活跃用户6,800,000;月度活跃用户数近18,000,000。

全媒体运营:彭深新闻

十多年间30多个行

优质合作伙伴

业

我们

能为西凤酒做些什么

陕西省境内最全面的

多场景媒体投放渠道

国内最具有影响力的

内容整合渠道

本土最优秀的

营销策划、设计团队

百亿规模百年西风

我们能够提供优质的整合营销服务：

品牌服务营销

品牌影响市场

夯实品牌溯源地的

品牌市场竞争力

针对中端核心竞争市场潜在开发市场

扩大品牌认知范围，加强产品概念诉求，快速开发新市场加强销售代理商对品牌的信心、从而减轻终端阻力

传统媒体整合

针对高端产品客户的精准渠道+

数字媒体整合

能够与客户产生共鸣的内容

公关活动设计

针对目标受众公关活动定向设计+

公关活动营销

公关活动起到最终优质的传播效果

品牌传播设计

根据品牌战略设计传播战役

+

营销内容创意

创造具有传播力的创意广告

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最优质的

内容营销团队

针对品牌高端市场

扩大品牌知名度及影响力，强化诉求，驱动消费

配合实现全年销售目标，缓解市场压力

最具竞争力的

公关团队

最强大的

渠道整合能力

西凤酒-整合营销服务目标及实现方式

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我们会选择如何做

03

IMC

西凤酒IMC整合营销方案实施目标

Market

positioning

市场定位

customerNeeds

消费者诉求

sellingpoints

资源盘点

IMC整合营销市场分析模型

A.60、70、80后男士是白酒主力消费人群;

B.一线及二线城市的中产及以上人群;

C.他们信赖传统媒体,关注时政财经;

D.商务社交需求凸显(宴请和送礼场合首选白酒);

E.人群兴趣标签:财经、体育、电影、新闻资讯;

F.特征:长期的疏离感和工作压力,他们会选择各种方式寻找成就感

胡润研究院2019年3月21日发布

《新零售时代的新需