两轮电动车品牌年度营销方案.pptxVIP

雅迪品牌年度营销方案Yadibrandmarketingprogram

CONTENTS年度策略…………02创意规划…………03项目配置…………04机构案例…………05项目思考…………01

01.项目思考

基于电商营销节点，通过整合营销动作，实现营销闭环，完成销量目标； 结合新消费群体崛起、社交内容化等趋势，为雅迪建立品牌年轻化心智； 品牌课题梳理2023雅迪建立品牌心智推动「美好出行」这盘大棋品牌营销闭环助力23年销量目标达成

在聊创意之前，先聊一下生意大盘

电动车行业现状国家大力推动低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升，交通领域作为二氧化碳排放等主要来源，亦当身先士卒，以电动车为代表的新能源出行方式，正占据越来越重要的位置。3.5亿+随着绿色出行深入人心，电动自行车保有量稳步上升，截至2019年中国电动二轮车社会总保有量近3亿辆，预计到2023年将突破3.5亿辆，年消费规模可达千亿。4500w在节能减排、碳达峰等政策要求，庞大的人口与多样化绿色出行需求，及时配送，2022年中国两轮电动车累计销量达成4500万辆。*文献支撑：艾瑞咨询《2022中国两轮电动车白皮书》

电动车跨越更多生活场景的电动车时代城市通勤日常代步短途出行郊游露营骑行玩乐

90/95后成为线上电动车购买主力人群，消费人数占比明显高于其他年龄段，助力电动车行业线上规模快速发展。技术广州、东莞陆续解除长达15年的“禁电令”，让交通管理符合时代发展需求。《新国标》推行，进一步促进行业高质量发展。出行由于受到政策、经济、社会和技术多重红利的叠加，国内二轮车市场发展环境乘风而上中国二轮车市场20余年发展，“三电”核心技术与经验积累；移动互联技术，促进二轮车市场向智能化发展。随着经济与技术的快速提升，城市交通结构多元化，居民出行方式多样，二轮车保有量极高，省时省力，灵活机动，是重要中短途交通工具。*文献支撑：涨价”“组CP”“内卷”......2021电动车行业年度关键词出炉！EQB电动车实验室政策消费

u顶流综艺超级营销先后与《这就是街舞》、《中国新说唱巅峰对决》等绑定，提升品牌年轻势能。u网易云音乐跨界营销携手网易云音乐打造首个云村营地音乐节，让更多年轻人切身畅享雅迪实力与骑趣。u虎年开局CNY营销雅迪玩转文体明星、抖音等顶级资源展开创新性的CNY营销动作紧跟年轻人各类热点营销：赛事热点世界杯系列营销露营热潮山谷露营读书会…电动车行业要收割线上市场，年轻化是每一个品牌无法回避的课题在过去的2022年，雅迪深知年轻群体的重要性，打造了一系列年轻化标杆营销：

生活方式热席卷全网的背后，决定好了“玩什么”下一步就要决定“怎么去”？

「露营热」生活文化席卷全网，决定好了“玩什么”，下一步就要决定“去哪玩”，以及“怎么去”。随着节能减排的口号响彻全球，各路潮人将自家超跑“弃置”在车库，纷纷走向绿色出行的大趋势中。其中既能满足“机车党”畅快出行，又能响应节能减排号召的电动二轮车，一跃成为了潮流达人们全新的出行方式。随着交通工具“碰撞潮流”未来潮人们「轻出行」成为新坐标Electricvehicle

年轻人的周末之旅是重内核、轻形式的。为期两天的旅游不必长途跋涉个把小时的车程——甚至骑着车就能到摊开桌布就是一顿野餐的郊游，便是年轻人的心头好。而，电动车对于这届年轻人来说意味着什么？

在找到关键的那句话之前我们先找到TA为什么而共鸣？

快乐星球探索家上辈子可能是台电动车、绿色骑行一天不落、永远保持热爱TA态度主张2023雅迪里程〉500km

慢慢慢慢慢骑行大师城市慢生