广告市场调研报告汇编3篇.docxVIP

Word格式、可编辑排版

PAGE

PAGE1

广告市场调研报告〔精选3篇〕

广告市场调研报告〔精选3篇〕

广告市场调研报告篇1

在线国际商报讯尼尔森媒体讨论公司近日发布讨论报告称，外乡品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势渐渐显现，外乡公司开头对营销和推广投入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。

然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要挪动运营商中国挪动(香港)以人民币13亿元的广告支出排在第5位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，很多国外公司的广告投放更为集中。它们的很多成功都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出很多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期盼在中国快速进展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户照旧多于中国外乡客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体讨论称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35%

广告市场调研报告范文拓展之市场调研报告范文

一、市场分析

⑴国家宏观经济状况

随着中国参加WTO，中国经济高速安康进展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活程度大大进步。相应的购置力越来越强，同时安康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术程度的进展，技术变革对各行业进展的驱动力也越来越大。当今技术的进展，特殊是通信.运输技术中的显著进展，为企业呈现了无穷的前景和更合理的本钱。

⑵乳制品业总体市场分析

乳制品养分成分全，养分价值高，它含有促进人类生长发育及维持安康程度的几乎一切必要的养分成分，有益安康。中国乳业已持续进展了多年，如今，神话仍在连续，但市场已经开头从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的降临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋剧烈。中国乳制品业正走在新的进展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供给问题，实现人均一斤奶的梦想才刚刚开头。乳制品业进展到了一个拐点时期：新奇会成为乳制品业市场进展的主流。在有冷链保证的地方推行新奇乳制品，是中国乳制品消费晋级的必定。

⑶乳制品业的优势

乳制品如今作为群众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最安康的食品，建议人们多喝牛奶保安康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部养分物质，其养分价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满意每天的氨基酸，可满意每日热量需要的11%。过去，由于生活程度所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特殊是广阔农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活程度的进步，越来越多的人开头消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品消费厂商供给了机遇。信任乳制品的消费将不断增长，乳制品产业进展前景宽阔。另外，乳制品进展快速，产业渠道建立良好畅通，有众多的销售及供给链可以选择，为企业进展供给了时机节省了自己建立的本钱。

⑷乳制品业的限制性因素

①奶源的限制。如今市场奶源点多面广，为获得优势奶源，各乳制品厂商必需加强对供给链的掌握，但这也不能防止僧多粥少场面的消失，为此各乳制品厂商都努力进展自己的奶源基地建立，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。

②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的安康，而保质期过短使奶制品失去了养分价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。

③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。

(5)文化气氛

乳制品已