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网络营销数据分析与实践操作要点

TOC\o1-2\h\u28277第一章网络营销数据分析概述 4

185521.1网络营销数据分析的意义 4

143441.2网络营销数据分析的类型 4

253401.3网络营销数据分析的方法 4

24039第二章数据采集与处理 5

327002.1数据采集渠道 5

42702.1.1网站日志分析 5

122842.1.2第三方数据平台 5

315732.1.3社交媒体分析 5

323672.1.4竞品分析工具 5

253122.2数据处理技巧 5

216962.2.1数据整合 5

102972.2.2数据清洗 5

241772.2.3数据转换 6

261322.2.4数据汇总 6

234802.3数据清洗与预处理 6

294002.3.1数据缺失处理 6

113292.3.2数据标准化 6

38042.3.3数据归一化 6

227802.3.4数据降维 6

24232.4数据可视化 6

239062.4.1条形图 6

152902.4.2折线图 6

132692.4.3饼图 7

281082.4.4散点图 7

1540第三章用户行为分析 7

92703.1用户行为数据指标 7

106233.1.1访问量 7

319233.1.2用户来源 7

45763.1.3用户行为路径 7

159193.1.4用户操作行为 7

279493.1.5用户留存率 7

77143.2用户画像构建 7

11243.2.1数据收集 7

34393.2.2数据清洗 7

23823.2.3用户分群 8

126393.2.4用户画像描述 8

10403.3用户行为趋势分析 8

44823.3.1用户行为指标趋势分析 8

261273.3.2用户行为周期性分析 8

24163.3.3用户行为相关性分析 8

136003.4用户留存与流失分析 8

178633.4.1留存率分析 8

64333.4.2流失原因分析 8

35403.4.3留存策略制定 8

100913.4.4留存效果评估 8

26567第四章竞品分析 8

252764.1竞品数据获取 8

213604.2竞品分析维度 9

234354.3竞品优势与劣势分析 9

306624.4竞品策略制定 9

31716第五章内容营销分析 10

168445.1内容营销数据指标 10

90225.2内容效果评估 10

101365.3内容优化策略 11

66355.4内容营销案例解析 11

6271第六章社交媒体营销分析 11

248446.1社交媒体数据获取 11

111906.1.1社交媒体数据来源 11

192556.1.2数据获取方法 12

268566.2社交媒体营销效果评估 12

274346.2.1评估指标 12

88496.2.2评估方法 12

44216.3社交媒体营销策略 12

225596.3.1内容策略 12

55356.3.2渠道策略 12

15746.3.3互动策略 12

235346.4社交媒体营销案例解析 13

156596.4.1背景 13

101496.4.2策略 13

235076.4.3效果 13

189216.4.4背景 13

285346.4.5策略 13

164666.4.6效果 13

5737第七章电子商务数据分析 13

211387.1电子商务数据指标 14

229107.1.1数据指标概述 14

282797.1.2数据指标选择与应用 14

241947.2电子商务销售趋势分析 14

155937.2.1销售趋势概述 14

91647.2.2销售趋势分析方法 14

327137.3电子商务用户满意度分析 15

135897.3.1用户满意度概述 15

20147.3.2用户满意度分析方法 15

31147.4电子商务营销策略 15

192627.4.1营销策略概述 15

92877.4.2营销策略制定与实施 16

10188第八章