2025【广告歌曲发展研究的国内外文献综述2100字】.docx

广告歌曲发展研究的国内外文献综述

1.广告歌曲国外现状

国外学者关于广告歌曲所进行的研究有很多，通过对现有文献资料进行翻阅查找，发现主要包含了以下几个方面研究内容。

第一，关于广告歌曲对于广告态度的影响研究。Sullivan（2021）在研究中重点针对广告中的歌曲与产品广告说服效果之间的关系进行分析，从中研究发现成人现代歌曲对于大众的品牌态度会产生正向的影响，这种歌曲往往容易引发正面的评价。不过他在研究中并没有涉及到广告歌曲一致性对于品牌的影响。Bozman等人（2021）在研究中则重点就另类歌曲如摇滚等所产生的品牌影响力进行了分析。研究发现，当介入广告如果广告歌曲所传授的内容受到消费者喜爱，则能够获得消费者好感，而如果广告歌曲为人厌恶，则会导致品牌处于不利地位。

第二，关于广告歌曲一致性研究。关于广告歌曲与广告内容的一致性研究历来备受关注，其中Alpert（2021）在研究中指出，广告歌曲的风格应当要与广告中的其他因素协调一致，准确而言应当是歌曲的风格必须要与品牌形象相同，从而才能够更好地传递产品信息。而Kotler（2021）在研究中则认为，歌曲具有独特的能力，能够通过抽象的形式来传递思想和情感。ParkYoung（2021）则重点针对广告歌曲与消费者情感的作用进行了分析，从而指出广告歌曲通常被运用在充实广告等方面，在特定的情况下也能够成为广告中极具吸引力的部分，因此被看成是调动消费者情绪的重要线索。

学者V.Ghini,G.Pau,M.Roccetti等在2005年时就提出设想将3G与WIFI技术使用于移动的终端软件上，让客户既可以享受互联网的同时又可以享受延时的音乐服务，并预测这--软件在未来将有广阔的应用前景。

学者提出TobiasRegner提出，基于购买在线的音乐服务时，用户与在线音乐服务提供商之间的互惠性，且由于付费是--种社会规范性行为，因此，在线音乐用户往往愿意支付这笔费用。

学者JeHoCheong以技术接受模型(TAM)为基础，在移动互联网软件中引入了感知趣味性、使用经验等因素，并研究了韩国的移动互联网用户的接受影响因素，是较早进行在线音乐与用户之间的研究。

2.广告歌曲国内现状

与国外相比，我国国内学者关于广告歌曲所进行的研究成果相对较少，对于现阶段所进行的研究大致包含了以下几种。

第一，关于广告歌曲的艺术性分析。叶青（2021）研究指出，音乐作为一门艺术门类，具有教育和审美等多种功能。在当今科学技术快速发展的背景下，广告歌曲已经成为一种重要的媒体载体，发挥了巨大的作用。他不仅延伸了音乐的艺术特点，将古典音乐以及现代音乐融合其中，同时还能够将音乐的超语言精神特质充分地展现出来叶青.数字化音乐在广告中的运用.艺术评鉴，2021，（01）：168-171.。王丽丽（2021）在研究中指出音乐在广告中运用有着强大的艺术价值，广告音乐本身具备了继承性和引导性的特点，同时与民族审美之间有着密切的联系，体现的是一个民族的智慧，并且能够展现民族精神文化

叶青.数字化音乐在广告中的运用.艺术评鉴，2021，（01）：168-171.

王丽丽.音乐在广告传播中的作用.传播力研究，2020，4（17）：99-100.

第二，关于广告歌曲的作用分析。薛碧芸（2020）在研究中重点从音乐传播角度，就广告音乐所发挥的作用进行分析。他指出广告歌曲有着重要的承载作用，能够将大量的信息融合到广告歌曲中去，进而达到传播信息的目的薛碧芸.基于音乐传播角度对西方广告音乐的全面分析——评《透视西方广告音乐》.新闻界，2020，（05）：93.。而张艺凡（2020）在研究中指出，广告音乐在传播过程中能够传递音乐信息，其独特的旋律以及简短的内容都可以作为承载产品信息的重要工具。另外优美的旋律还能够强化消费者对于产品的认知进而达到宣传的目的张艺凡.谈音乐传播中的音乐信息——以广告音乐为例.艺术品鉴，2020，（11）：337-338.。夏正婷（2020）在研究中重点就电视广告音乐对于品牌传播所发挥的作用进行分析，明确了广告歌曲的价值所在

薛碧芸.基于音乐传播角度对西方广告音乐的全面分析——评《透视西方广告音乐》.新闻界，2020，（05）：93.

张艺凡.谈音乐传播中的音乐信息——以广告音乐为例.艺术品鉴，2020，（11）：337-338.

夏正婷，刘颖昕.电视广告音乐对品牌传播的作用研究.湖北农机化，2020，（03）：171.

第三，关于广告歌曲的发展对策研究。张芷柔（2019）在研究中指出广告歌曲在发展过程中应当要重视自身的有效性，尤其是要注重歌曲创新与产品的一致性张芷柔.广告音乐的有效性分析.北方音乐，2019，39（23）：229-230.。尹珵民（2018）认为广告音乐是品牌塑造的重要手段，