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当前我国红色旅游高质量发展面临的主要挑战及发展机遇

党的十八大以来，习近平总书记在多地革命圣地、红色旧址、革命历史纪念场所调研时强调“保护好、运用好红色资源，加强革命传统和爱国主义教育”。近年来，我国各地充分挖掘红色资源，并通过“红色文化+旅游”的创新融合发展新模式，在弘扬红色革命精神，讲好红色故事，传承红色基因，赓续红色血脉，激发红色文化价值体现等方面发挥了重要的作用。

红色旅游正成为我国旅游市场重要的组成部分，根据《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。那么，从当前我国红色旅游发展所处的现状、发展定位、运营模式、业态布局、面临挑战及发展机遇等方面深入分析，并提出观点建议，与大家探讨。

1、红色旅游发展分析

“红色旅游”概念于2004年被正式提出，同年12月中共中央、国务院印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出明确规定。经过20年的发展，红色旅游已成为我国旅游服务的重要组成部分，成为爱国主义教育、研学旅行、党性教育、学习革命历史的精神驿站及途径之一，吸引了众多游客对红色旅游的关注和参与，对促进我国政治、社会、经济和旅游业发展具有积极作用。从市场规模发展趋势来看，文旅部数据显示，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。到2023年全国红色旅游接待游客数量达到了2.83亿人次，同比增长11.1%；红色旅游的收入达到了777.59亿元，同比增长17.5%。（网络数据）这些数据都表明，红色旅游市场正在逐渐壮大，并成为当前旅游消费的重要组成部分。

从资源特点来看，目前我国已建成革命历史类博物馆、纪念馆1644家，全国有不可移动革命文物3.6万多处，可移动革命文物超过100万件/套，革命文物保护利用片区37个。国家发改委印发的《全国红色旅游经典景区名录》共收录300处全国红色旅游经典景区进入名录。

从红色文化的内涵来看，有狭义和广义之分，狭义的红色旅游主要是指以中国无产阶级通过共产党领导人民在新民主主义革命时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、会议遗址等标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。广义的红色旅游是以1840年以来，中国人民抵御外来侵略，对内反抗剥削和压迫的历史事件和遗存为旅游吸引物而开展的旅游活动，同时还包括社会主义革命及改革开放时期不同年代的红色旅游资源。

从当前运营模式来看，主要分为两类，一是由财政资金补贴扶持的文博场馆运营模式，红色革命纪念馆、博物馆、故居、会议及战争遗址等红色革命场馆大多数属于事业单位和文博单位，运营方式主要依靠各级政府财政补贴，讲解服务、会议室报告厅租赁及周边文创等服务业态构成。

根据财政部公开数据显示，2023年博物馆纪念馆免费开放补助资金合计34.4亿元，费用分为运转经费28.48亿元，陈列布展补助2.98亿元，国家级重点博物馆补助3.8亿元。补贴金额是根据博物馆、纪念馆行政隶属关系划分为省级馆、地市级馆、县区级馆。基本运转补助测算标准为：省级馆500万元/馆/年，地市级200万元/馆/年，县区级馆50万元/馆/年，陈列布展另行补助。

二是以红色文化为主题打造的旅游景区运营模式，包含有革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神、军事文化、爱国主义教育、改革开放时期的红色资源为吸引物，并与周边自然景观、历史古建、地区文化、乡村民俗等休闲资源要素相结合而打造的旅游景区，主要是为游客提供休闲度假、参观游览、研学服务、特色民宿、演艺项目、周边文创、交通运输等为结构的商业性服务模式。

从游客消费偏好来看，打卡红色地标、探访红色旧址、观看红色演艺、缅怀革命先烈备受欢迎。游客更加关注革命历史时期的代表性、重要性以及在参观过程中的沉浸式体验感、参与感、互动性、代入感及内容的独特性，如红色主题演艺、情景剧、军事主题博物馆、毛泽东故居及纪念堂等。

从客群结构来看，相关数据显示，红色景区游客中年轻人成了主力军，“90后”占比最高达到了36%，之后是“80后”占比33%，“00后”的占比达22%。

从文化价值来看，红色文化是独具中国特色的先进文化，更是我国乃至世界最宝贵的无形资产，这种无形的资产对我国具有重要的历史价值、时代价值、教育价值、文化价值、社会价值和经济价值，在新时代以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴历史伟业的新征程上，具有凝心铸魂的重要价值。

2、红色文化与红色旅游的发展定位

2012年12月，习近平在河北省阜平县考察时谈到进行爱国主义教育和发展红色旅游时指出：“红色根据地，爱国主义教育，这是一个概念。发展红色旅游，是另一个概念。两方面要统筹。建红色纪念设施