基于博弈论视角下体育赞助营销策略的深度剖析与创新探索.docx

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2025-02-22 发布于上海
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基于博弈论视角下体育赞助营销策略的深度剖析与创新探索.docx

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一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化的商业环境中，体育产业的发展呈现出蓬勃之势，体育赞助营销作为体育产业与商业领域紧密结合的重要形式，在企业的市场营销战略中占据着愈发关键的地位。体育赞助营销，是指企业通过向体育赛事、运动员、体育组织等提供资金、物资或服务等支持，以获取相应的商业权益，如品牌曝光、产品推广机会等，进而实现企业品牌形象提升、市场份额扩大以及销售增长等多重营销目标。

从全球范围来看，体育赞助市场规模持续扩张。根据相关数据预测，到2025年全球体育赞助市场规模有望达到7000亿，其增长速度和幅度均十分显著。在我国，尽管体育赞助市场尚处于发展初期，但潜力巨大。随着经济