《农产品区域公用品牌培育建设指南》（征求意见稿）.docx

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DB61

陕西省地方标准

DB61/TXXX—202X

农产品区域公用品牌培育建设指南

CultivationforregionalpublicbrandofShaanxiagriculturalproducts

（征求意见稿）

XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施

陕西省市场监督管理局发布

I

DB61/TXXX—202X

前言

本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起

草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由陕西省农业农村厅提出。

本文件归口单位：陕西省标准化技术委员会。

本文件起草单位：西安理工大学、西北农林科技大学、富平县畜牧发展中心、韩城市农业农村局、汉中市茶业发展中心、洛川县苹果产业管理局、眉县果业服务中心、米脂县农业农村局、咸阳市茶叶协会、陕西红星美羚乳业股份有限公司、陕西为康食品科技股份有限公司、陕西东裕生物科技股份有限公司、陕西齐峰果业有限责任公司、米脂县益康农产品开发有限公司、陕西苍山秦茶集团有限公司。

本文件主要起草人：蒋楠、楚杰、白清俊、伍明祥、杨典文、刘世博、李芳娥、范芝丽、鲁玉俊、韩东辉、刘军勤、冯伟、蒙群、王宝印、刘英杰、苏一然、薛云峰、齐峰、李元春、纪晓明。

本文件首次发布。

本文件由陕西省农业农村厅负责解释。

联系地址：陕西省西安市莲湖区习武园27号联系人：刘世博

联系方式：0291

DB61/TXXX—202X

农产品区域公用品牌培育建设指南

1范围

本文件规定了农产品区域公用品牌（以下简称“品牌”）的管理机构、品牌战略规划、品牌培育过程管理、品牌评价与改进。

本文件适用于农产品区域公用品牌管理、培育、提升工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌术语

NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1

农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts

在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。品牌名称一般由“产地名+产品名”构成。

[来源：NY/T4169-2022,3.2]3.2

农产品区域公用品牌培育cultivationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts

为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被消费者获知和信任的全部活动。

4区域品牌管理机构

4.1设立区域公用品牌管理机构

由于区域公用品牌培育具有多重性，区域公用品牌具有公共属性，易导致区域公用品牌危机发生或者有碍区域公用品牌竞争力提升，宜设立区域公用品牌管理机构，宜由区域所在地政府相关部门或者其委托的相关组织或者区域公用品牌多重主体认可的行业协会与产业联盟等组织承担。

2

DB61/TXXX—202X

4.2确定区域公用品牌管理机构职能

a)制定区域公用品牌战略规划；

b)协调整合政策、资金、人力等相关资源并协调推动技术创新、文化建设等；

c)沟通协调区域公用品牌培育与建设各方主体履行各自职责；

d)牵头制定区域公用品牌保护措施并协调各方实施；

e)牵头制定区域公用品牌宣传、营销措施并协调实施；

f)涉及品牌管理其他需要沟通协调的方面。

5品牌战略规划

5.1基本要求

品牌应在最高管理者的重视和支持下，以市场定位和产品定位为基础制定战略规划，明确品牌定位

和核心价值、建立短期和长期品牌战略和具体实施策略，设计品牌架构和品牌元素，打造品牌文化，确保品牌培育目标与品牌战略方向保持一致。

5.2品牌战略规划通常包括以下内容：

a）战略分析；b）战略定位；c）战略目标；d）战略体系；e）战略实施；f）保障措施。

5.3战略分析

在制定区域品牌战略规划时，宜充