2025年《市场营销学》课程标准.pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

《市场营销学》课程标准

《市场营销学》课程标准

一、课程概述

《市场营销学》是市场营销专业的核心课程，旨在为学生提供全面的

市场营销理论和实际应用知识。本课程的主要目标是培养学生具备市

场营销策划、市场调研、消费者行为分析、品牌管理、产品管理、价

格管理、渠道管理和促销管理等能力。

二、课程目标

1、掌握市场营销学的基本理论和实践技巧，了解市场营销在企业经

营管理中的作用和地位。

2、熟悉市场营销环境分析的方法和工具，包括市场调研、竞争分析、

趋势预测等。

3、掌握市场营销策略的制定和实施过程，包括市场定位、品牌策略、

产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。

4、了解市场营销管理的绩效评估方法，包括市场份额、销售增长、

品牌价值等指标的计算和分析。

三、课程内容

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

本课程包括以下章节：

1、市场营销学概述

2、市场营销环境分析

3、市场调研与预测

4、消费者行为分析

5、市场细分与市场定位

6、品牌管理与品牌策略

7、产品策略与管理

8、价格策略与管理

9、渠道策略与管理

10、促销策略与管理

11、数字营销与社交媒体营销

12、营销沟通与整合营销传播

13、营销绩效评估与监控

四、教学方法

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

本课程采用多种教学方法，包括课堂讲解、案例分析、小组讨论、实

践操作等。教师将根据课程内容和学生学习情况选择合适的教学方法，

以提高学生的学习效果。

五、课程评估

本课程的评估将采用多种形式，包括课堂表现、作业、小组讨论、期

中考试和期末考试等。各项评估指标将根据课程目标和内容进行设置，

以全面评估学生的学习成果和能力提升。

六、课程资源

为保障课程的顺利进行，我们将提供以下课程资源：

1、教材和参考书：学生将获得课程指定的教材和相关参考书，以便

深入学习和研究市场营销学的理论和实践。

2、教学课件和讲义：教师将根据课程进度提供相应的教学课件和讲

义，以帮助学生更好地理解和掌握课程内容。

3、网络资源：教师将提供一些网络资源，包括学术网站、专业论坛、

案例库等，以拓宽学生的学习视野和增强实践能力。

4、实践基地：学校将积极联系相关企业或机构，为学生提供实践基

地，以加深对市场营销理论和实践的理解。

七、课程实施要求

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

为确保课程实施的效果，我们提出以下要求：

1、教师需根据课程目标和内容精心设计教学计划，确保课程进度的

合理安排。

2、教师需关注学生的学习情况，及时调整教学策略，以保证教学效

果。

3、学生应积极参与课堂讨论和小组活动，认真完成作业和实践任务，

以提高自身市场营销能力。

4、学校应定期组织教学评估，听取学生和教师的意见和建议，不断

改进课程内容和教学方法。

通过以上标准和要求的实施，《市场营销学》课程